Jak remarketingová reklama vypadá

Pro cílení formou remarketingu se nejčastěji používají zavedené formáty grafické reklamy (bannery). Návrh a grafické zpracování kreativy realizujeme v rámci remarketingu, přičemž samozřejmě vycházíme z vizuálního stylu zákazníka, popřípadě z grafického manuálu, je-li k dispozici.

Příklady použití remarketingu

• Těm, kdo v e-shopu nakoupili mobilní telefon, můžete následně doporučovat nákup krytů, pouzder a jiného příslušenství.
• Uživatelům, kteří nedokončili objednávkový nebo poptávkový proces, následně formou remarketnigu nabídnout slevu.
• Zákazníkům, kteří nakoupili spotřební zboží, začít po obvyklé době spotřeby připomínat, aby opět nakoupili a doplnili zásoby.

Jak remarketing funguje

Do zdrojového kódu vašich stránek je nejprve třeba vložit značku pro remarketing nebo náležitě upravit měřicí kód Google Analytics. Díky tomu se může začít naplňovat seznam uživatelů pro remarketing. Reklamní systém uloží do počítače uživatele soubor cookie, na jehož základě potom zobrazuje reklamu, jakmile tento uživatel navštíví libovolný web zapojený do dané reklamní sítě.

Remarketing lze realizovat prostřednictvím systému Google Ads, v Skliku najdeme tuto funkci pod názvem Retargeting.

Vzhledem k velikosti Reklamní sítě Google je zde vysoká pravděpodobnost, že bude uživateli zařazenému do remarketingového seznamu reklama zobrazena. Obsahová síť Skliku je méně rozsáhlá, proto zde bývá zásah menší. Mimo přední PPC systémy lze retargeting nalézt také v řadě dalších reklamních sítí včetně Facebooku a RTB platforem.

Dynamický remarketing

Ještě vyšší relevanci k potřebám uživatele poskytuje takzvaný dynamický remarketing, který k přesnému cílení remarketingu přidává optimalizaci kreativy. Při použití dynamického remarketingu je obsah reklamy přizpůsoben na míru každému uživateli a prakticky každá reklama je unikátní.

Díky tomu, že návštěvník uvidí v inzerátu přesně ty položky, které si v e-shopu prohlížel, bude pravděpodobněji mít zájem vrátit se a nakoupit.

Remarketing s Comertem

Remarketing je mocný nástroj, ale aby kampaň vedla k plnění cílů a příznivé návratnosti investic, musí se správně naplánovat a nastavit.

Inzeráty zobrazované v rámci remarketingu příliš dlouho nebo moc často mohou uživatele začít obtěžovat, proto vždy promýšlíme nejvhodnější nastavení délky členství a frekvence, abychom dosáhli optimálních výsledků.

Vždy zpracováváme strategii remarketingu, která obsahuje kompletní specifikace kampaně a cílové skupiny, návrh cílení a definici publik (seznamů uživatelů).

Samozřejmostí je průběžná správa remarketingové kampaně a reporting výsledků.