Vysoká škola Karla Engliše (VŠKE) - PPC kampaně

Výsledné řešení

Za účelem splnění výše uvedených požadavků klienta byla sestavena propagační strategie. Klient preferoval investici čistě do systému Adwords, přestože mu byla doporučena i propagace prostřednictvím Skliku. Na základě studia výkonu původních kampaní byl proveden audit a vydefinována strategie efektivní propagace. Comerto se na základě statistik z původních kampaní a jejich stavu nastavení rozhodlo neladit tyto kampaně, ale vytvořit zcela nové. Včetně nových inzerátů, cílené, rozšíření a dalších definic. V úvodním období byly pro účely testu aktivní jak původní kampaně, tak i nové od Comerta. Brzy se s ohledem na výkon a kvalitativní výsledky sledovaných konverzí přistoupilo k celkovému vypnutí původních kampaní.  

Závěr strategie vypracované společnosti Comerto definoval 3 základní složky placené propagace:

• reklama v obsahové síti s cílem podpořit lokální povědomí o VŠKE u konkrétní cílové skupiny.
• reklama ve vyhledávací síti přivádějící na cílovou stránku relevantní zájemce o studium. Segmentováno bylo lokálně a také podle typu vyhledávací dotazů (obecné VS. longtailové výrazy).
• remarketing: opakované oslovování definovaného publika (lidé, kteří navštívili vybrané stránky webu, přičemž doba jejich návštěvy byla delší jak 15 vteřin).

Testováno bylo více reklamních inzerátů (ať už textových či animovaných bannerů). V rámci přípravných prací byla optimalizována cílová stránka a taktéž nastavena pokročilá webová analytika pro potřeby ladění a vyhodnocování efektu kampaní. 

Ve vstupní fázi bylo taktéž přikročeno k optimalizaci mobilního zobrazení webu, aby přístupy z mobilních zařízení neměly vysokou míru opuštění z důvodu problematického zobrazení či nedostatků použitelnosti.