Kompletní online marketing pro NEY spořitelní družstvo s důrazem na důvěryhodnost a konverze

UX a UI úprava cílových stránek na marketingovou kampaň

Proto jsme využili naší dlouholeté praxe s tvorbou webů a cílovou stránku nejprve pomáhali vylepšit z hlediska uživatelského rozhraní (UI) i uživatelské zkušenosti (UX).

K vyladění stránky bylo potřeba projít několik kroků, během nichž byla cílová stránka několikrát zkoušena uživateli. V Comertu jsme nejvíce využili teplotní mapy a A/B testy, např. u call-to-action tlačítka jsme se rozhodovali mezi variantami „Kontaktujte mě“ a „Mám zájem o vklad“ (obě jsou vidět v přiloženém obrázku), přičemž efektivnější byla druhá možnost. Takové testování se v průběhu spolupráce několikrát opakovalo a vyhodnocovalo za účelem dosažení co nejvyššího konverzního poměru.

Na web jsme dále nechali implementovat několik prvků, které vylepšují zážitek potenciálního zákazníka:

• viditelnější a zajímavější výzvy k akci;
• odkaz na bezplatnou telefonní linku v hlavičce webu;
• bloky s vyjádřeními a příběhy klientů;
• sekce ujišťující o výhodách produktu, jeho důvěryhodnosti a korektnosti;
• vyladění všech webových formulářů z pohledu UX ve snaze o co nejjednodušší a nejsrozumitelnější sdělení;
• zlepšení call-to-action prvků, konverzních prvků a dalších konverzních možností na konkrétních cílových stránkách.

*Comerto testovalo a navrhovalo změny a klientův programátor upravoval web. Následně Comerto dohlíželo nad tím, jak provedené změny fungují a případně se ještě vše dále ladilo atp.

Jak vypadá cílová stránka po redesignu?

Dodatečné SEO a další marketingové činnosti

Přestože správa PPC reklam tvořila hlavní část spolupráce Comerto s NEY, pro posílení efektu a konverzí jsme pomáhali ještě v dalších odvětvích online marketingu.

Z hlediska SEO, optimalizace pro vyhledávače, se dělaly primárně obsahové aktivity na webu, které sloužily budování odkazového profilu, zvyšování dohledatelnosti a snižování míry opuštění vstupních stránek. Např. jsme analyzovali meta značk, Title a nadpisy první úrovně H1, které se řadí mezi stěžejní SEO faktory pomáhající stránkám v SERPu (stránce výsledků vyhledávání).

Vytvořili jsme PR článek o termínovaném vkladu, který byl po dobu jednoho roku dostupný na zpravodajském serveru iDnes.cz. Článek se zhruba na jeden měsíc zobrazoval na hlavní stránce serveru, poté byl dále dohledatelný přes klíčová slova na Googlu i iDnesu.

Běžné PPC bannery jsme doplnili ještě dalšími, méně obvyklými a o to složitějšími bannery, které se zobrazují na pozadí a po stranách zpravodajských webů.

Dále jsme jakožto zkušení specialisté klientovi radili v několika dalších oblastech:

• e-mailing a newslettery;
• vytěžování historických klientů;
• srovnávání výhodnosti finančních služeb na portálu Měšec.cz;
• zavedení nové služby Reverzní hypotéka aj.

Některé reklamy nám mnohdy zabraly jeden až dva dny práce, protože se nejprve musel vymyslet obsah a poté vytvořit. Obzvlášť se práce protáhly, když se k jedné barevné variantě přidala druhá, která reagovala na pohyb myší. Výsledek stojí ale každopádně za to! Podívejte se na video.

Výběr dalších reklam a bannerů