GHV Trading: Rozvoj webu s elektro sortimentem a optimalizace pro vyhledávače

SEO v období Leden – Prosinec 2024

S GHV Trading jsme v roce 2024 navázali na předešlou spolupráci a přestože velkou část detailů spojených se SEO jsme řešili už dopředu během tvorby tohoto nového webu spojeného s e-shopem, větší pozornost k optimalizaci webu pro vyhledávače jsme věnovali až letos.

V tomto úvodním roce jsme veškeré usilí rovnoměrně rozložili mezi různé aspekty optimalizace pro vyhledávače, čímž jsme chtěli dosáhnout rozvoje webu ve všech jeho oblastech:

• Část projektu jsme vyčlenili pro specificky zaměřené analýzy a jejich následné zapracování.
• Většina prací se zaměřovala na obsahové SEO.
• Neopomenutelným dílem jsme zapracovali také na technické optimalizaci stránek pro vyhledávače.
• V neposlední řadě jsme web monitorovali a pravidelně kontrolovali.

Pozn.: Na první pohled se může zdát, že se jedná o sice blízké, ale jednoznačně oddělené oblasti, opak je pravdou. Ve skutečnosti jsou veškeré SEO aktivity velmi úzce provázané, jedna souvisí s druhou, druhá se neobejde bez třetí apod. Takovýto celistvý přístup k optimalizaci pro vyhledávače není tedy pouze prospěšný, ale v zásadě nezbytný.

Obsahové SEO v úvodním roce

Absolutním základem pro efektivní optimalizaci stránek pro vyhledávací enginy je analýza klíčových slov, protože bez znalosti cílové skupiny a jak se chová na internetu se celkem snadno můžete ocitnout mimo zorné pole zákazníků. Proto jsme jí také začali celý proces optimalizace.

Hledání klíčových klíčových slov, čištění, clusterizace, kategorizace, prioritizace, určení cílových stránek.

Na základě analýzy jsme poté připravili dlouhodobou obsahovou strategii, do které jsme zohlednili míru vyhledávání, konverznosti a příležitosti. Veškeré budoucí obsahové aktivity jsme zacílili na důležité stránky, především na klíčové kategorie e-shopu, které jsou buď velmi vyhledávané, nebo vysoce konverzní.

Podle této strategorie jsme posléze pravidelně tvořili optimalizované texty a doplňovali je do webu.

Dílčí analýzy klíčových slov, jejich systematické třídění a filtrace pro daný text, copywriting a samotné psaní, optimalizace textů s cílem obsáhnout vybrané vyhledávací dotazy, interní prolinkování, tvorba fotogalerií a jejich popisování.

Technické a technicko-obsahové SEO v úvodním roce

Paralelně s obsahovou optimalizací pro vyhledávače jsme započali ještě sekundární (avšak neméně důležité) aktivity, které se týkají technického a technicko-obsahového SEO.

Provedli jsme SEO analýzu, ve které jsme zhodnotili tzv. on-page SEO faktory. Na základě ní jsme pak postupně ladili různé aspekty optimalizace.

Jedním z nejvýraznějších vylepšení bylo doplnění prodlouženého projmenování produktu ve výpisu kategorie, které se odrazilo ve viditelnosti ve vyhledávačích a uživatelské přívětivosti. Takže při procházení kategorie revizních přístrojů zákazníci nevidí jen nic neříkající názvy produktů (C.A 6416), ale současně mají doplněné kategorické označení produktu (Klešťový měřic zemního odporu). Díky tomu lze snadno a rychle skenovat ty produkty, o které mají zákazníci zájem.

Dále jsme např.:

• upravili nadpisy při filtrování produktů nebo při přechodu na další stránku
• odstranili duplicity nadpisů nejvyšší úrovně
• opravili odkazy vedoucí na stránky s chybovým kódem (4xx)
• optimalizovali rychlost a přístupnost webu dle současných standardů

Výsledky optimalizace pro vyhledávače za rok 2024

Díky všem podniknutým kroků jsme se v uplynulém roce 2024 setkali s výrazně pozitivními výsledky, a to v:

• získání nových uživatelů
• získání vyšší příchozí návštěvnosti z organického vyhledávání
• zvýšení počtu zobrazení
• zlepšení pozic ve výsledcích vyhledávání

Posun klíčových slov do TOP10

Nejvíce se dařilo stránkách, kterým jsme věnovali větší pozornost a na které jsme zaměřili zmíněné SEO aktivity. Ukázkovým příkladem mohou být stránky rankující se nyní v TOP10, které byly optimalizovány na výrazy spojené s transformátory proudu nebo infrakamerami. Nicméně týká se to i dalších kategorií, u kterých jsme zaznamenali výrazné zlepšení pozic povětšinou do TOP20.

Zlepšení pozice a nárůst zobrazení i prokliků v organickém vyhledávání

V organickém vyhledávání předčily výsledky naše původní očekávání:

• Počet zobrazení webu ve výsledcích vyhledávání vzrostl o 10 % oproti předešlému roku.
• Počet prokliků na webovky mírně vzrostl o 12 % oproti předešlému roku.
• Průměrně se ve výsledcích vyhledávání zobrazí odkaz na GHV Trading na 13. pozici (oproti 14. pozici v předešlém roce).

Z praktického hlediska se tak ve výsledcích vyhledávání zobrazují odkazy na web GHV Trading na lepší pozici, lidem se pak při procházení odkazů zobrazí web dříve a častěji, což má za následek, že se na něj mnohem častěji prokliknou.

Výraznější zlepšení se projevují především v počtu zobrazení, což je způsobeno z části posunem některých lukrativných výrazů do TOP3 ve výsledcích vyhledávání, z části posunem méně vyhledávaných slov z pozic 20+ na pozice 3–20. Oba typy klíčových slov však výrazně pomáhají zvyšovat relevanci stránek a představu Googlu o užitečnosti webu.

Zvýšení hodnoty objednávek i jejich počet

Avšak výše zmíněné metriky dohledatelnosti – průměrná pozice, počet prokliků, počet zobrazení ve výsledcích organického vyhledávání – není to nejdůležitější. Podívali jsme se proto ještě do našeho redakčního systému na skutečnou výkonnost webu v uplynulém roce. A podle statistik objednávek a poptávek jsou výsledky nadmíru pozitivní:

• Celková hodnota objednávek a poptávek vzrostla o 20 % oproti předešlému roku.
• Celkový počet objednávek a poptávek vzrostl o 10 % oproti předešlému roku.