O klientovi
Sporten je tradiční český výrobce vybavení na zimní sporty, a to především na lyžování a běžkování. Stojí za ním více než 120 let dlouhá historie, během které se jednoduché, dřevěné lyže proměnily v technologicky vyspělé, precizně vyrobené a na pohled krásné běžky a lyže. Kromě toho má Sporten za sebou několik významných sportovních ocenění a mylníků, mezi nimi např. zlatá medaile Aleše Valenty z olympiády v Salt Lake City nebo rychlostní rekordy v jízdě na sjezdových lyžích i běžkách.
Více o klientovi na www.sporten.cz
Zadání klienta
Sporten měl několik požadavků. Jedním z hlavních z hlediska funkce bylo vytvořit internetovou výkladní skříň klientových produktů. Potenciální zákazník měl být schopný na novém webu jednoduše a intuitivně procházet všechny lyže, běžky i další vybavení, srovnávat je a bez zbytečných prodlev vyhodnocovat plusy a mínusy jednotlivých výrobků.
V dalším kroku hrálo důležitou roli propojení s lokálními prodejnami výrobků Sporten, kam si klient přál dostat své zákazníky. A proto internetovému nakupujícímu má být umožněno s lehkostí se prokliknout na nejbližší prodejnu, kde si produkty může prohlédnout, vyzkoušet a zakoupit. V případě zájmu však si přeje zachovat možnost koupit si lyže ihned na webu.
Nakonec si klient přál osvěžení v designu. Sporten nepotřeboval zcela nový kabátek, ale stávající vzhled webu posunout o několik levelů dál. Záměrem byl čistý a unikátní design, který bude působit přitažlivěji. S prvky ale nechtěl zbytečně rozhazovat, takže nasazených efektů mělo být jen pár, měly být zajímavé a zároveň mírné. Klient tím chtěl zaujmout cílovou skupinu a zároveň se odlišit od konkurence.
Výsledné řešení
Klientovi jsme vyhověli ve všech jeho požadavcích a nový web jsme udělali přesně podle jeho představ, a to ve všech žádaných oblastech:
- nová grafická podoba s minimalistickými detaily a efekty;
- hlavně zaměření na prezentaci produktů, která nabádá zákazníka navštivit partnerskou prodejnu, ale s možností zakoupit zboží přímo na webu;
- přehledné výpisy veškerých výrobků, prodejců, technologií;
- možnost porovnávání jednotlivých produktů.
Čistý design, minimalistické efekty
Web jsme udělali co nejvíce jednouchý a čistý, hlavně aby nehýřil elementy, barvami a byl pro zákazníka co nejvíce srozumitelný. Jeho vzhled jsme tedy vyvedli do bílo-červeno-modré trikolóry loga Sportenu, ke kterým jsme přidali ještě elegantní černou. Tyto barvy se objevují po celém webu, čímž nenásilně budujeme taktéž brand awareness.
Výběr několika barev nám poskytl možnost využít je v příjemných detailech a efektech, které poutají pozornost, ale zbytečně nekřičí, např. prostorová tlačítka typu „Všechny produkty“, červená tlačítka vyhledávání s lupou anebo dynamická roztahující se trikolóra v zobrazení technologií.
Přirozené propojení několika oblastí
Celý web je vzájemně velmi úzce provázaný. Všechny produkty je možné si prohlížet v katalogu, porovnávat mezi sebou a získávat důležité informace, které pomáhají zákazníkovi ve výběru a rozhodování. Mezi nimi třeba i použité materiály a technologie.
Jednotlivé varianty produktů jsou napojené na konkrétní dodatečné vybavení a rovněž skladovou dostupnost a výslednou cenu. Jakmile se tedy zákazník vybere lyže určité délky, je mu k nim nabídnuto odpovídající vázaní, jestli jsou skladem (v případě že nejsou, nabídne vznést poptávku), a nakonec cena.
S produkty jsou propojené i partnerské prodejny. Ty může zákazník vyhledávat třemi způsoby:
- interaktivně na mapě, kde se proklikne na detail prodejce nebo do map od Googlu;
- textově po zadání názvu města do vyhledávání, kdy vyjede výsledek s prodejnami v odpovídající oblasti;
- filtrem podle typu vybavení, které nabízejí, např. zaškrtne-li zákazník běžky, na mapě se mu vyfiltrují pouze ty prodejny, které je prodávají.
Web s bezstarostnou budoucností
Pro Sporten jsme co nejvíce sjednotili a zjednodušili administraci webu. Ta je připravená tak, že se nic nerozpadá. Klient může téměř cokoliv editovat a upravovat (od lyží a běžek přes partnerské prodejny až po materiály a technologie), ale též přidávat a rozšiřovat do budoucna. Libovolně může specifikovat vlastnosti produktu v detailech, jako třeba charakteristiku, specifikaci, geometrii a varianty.
Větší autonomnost webu je zajištěna pomocí automatické synchronizace s výrobou na pozadí, díky čemuž je zákazníkovi umožněno takřka v reálném čase sledovat, jaké produkty Sporten naskladňuje. Tento prvek také šetří klientovi spoustu času a práce, protože se nemusí starat o skladové zásoby a náročně je tam ručně zadávat.
Technicky vyladěný web
Přestože jsme si s webem vyhráli ve funkcích a designu, samozřejmostí pro nás bylo i vyladění po technické stránce. Proto jsme závěrem ještě:
- udělali kompletní responzivitu pro desktop, tablet a mobilní telefony;
- zkontrolovali funkčnost na různých internetových prohlížečích;
- provedli základní nastavení z hlediska SEO (URL adresy, názvy a popisky stránek a obrázků, odkazování, drobečková navigace);
- aktivovali Google Search Console a Google Analytics;
- odladili stránky, aby se načítaly co nejrychlejší a byly uživatelsky co nejpřívětivější (Page Speed a Core Web Vitals);
- implementovali používání formátů nové generace typu WebP.
Podobné reference
Nový prezentační web zaměřený na design a čisté provedení
Redesign webu hotelu Continental
Nový web pro Elektrofyziku a systém Drypol®
