PortaTherm s.r.o. - Optimalizace pro vyhledávače zaměřená na tvorbu SEO textů, obrázků a lingbuilding

Výsledné řešení

Na základě analýzy klíčových slov a dohody s klientem jsme se zaměřili na jeho dobře prodávané produkty, které představují PVC lamelové clony a okenní fólie. Nejviditelnější část naší práce proto tvořilo rozšíření webových stránek o rozsáhlý, uživatelsky přívětivý a především relevatní obsah:

• otextovali jsme hlavní cílové stránky, ale i stránky produktů, kategorií, služeb a referencí;
• velmi výrazně jsme se zajímali o optimalizaci obrázků a jejich popisků;
• součástí byl linkbuilding – tvorba a budování struktury zpětných odkazů pro posílení dohledatelnosti webu.

Tyto úpravy probíhaly ve dvou ročních projektech v letech 2020 a 2021, pokaždé zaměřených k jednomu z klíčových slov a doprovázených dalšími úpravami. Za tuto dobu došlo ke zvýšení organické návštěvnosti o 180 %, což se promítlo i do růstu v uskutečněných konverzích způsobených organickou návštěvností o 147 % . Návštěvníci z přirozeného vyhledávání následně vytvořili 50 % všech odeslaných poptávkových formulářů, naopak placená reklama přinesla jen 37 % ze všech konverzí.

Kromě toho jsme se zajímali také o uživateli méně viditelné, ale přesto velice důležité faktory ovlivňující míru prokliku:

• pravidelně jsme sledovali klíčová slova a výrazy, implementovali je do navigace a struktury webu, následně jsme ověřovali jejich funkčnost, čímž jsme eliminovali nedostatky optimalizace;
• optimalizovali jsme meta informace pro cílové stránky;
• na web jsme implementovali vhodná strukturovaná data a schémata, která vyhledávače mohou ukazovat přímo v přirozeném vyhledáváním;
• v pozdějších fázích optimalizace jsme cílové stránky obohacovali o longtailové výrazy.

Tím se nám v průběhu dvou let, během kterých jsme průběžně a pravidelně dohlíželi na výsledky optimalizace a monitorovali s ohledem na klienta návštěvnost, podařilo vylepšit a udržet pozici webu v přirozeném vyhledávání, což se odrazilo ve větším konverzním poměru.