PortaTherm s.r.o. - Optimalizace pro vyhledávače zaměřená na tvorbu SEO textů, obrázků a lingbuilding
O klientovi
Společnost PortaTherm s.r.o. vyrábí, prodává a zajišťuje kompletní servis PVC lamelových clon, předělení prostorů, svařovacích zástěn, kyvných dveří a okenních fólií. PortaTherm s.r.o. patří k evropským lídrům v daném odvětví, a to především díky svým zkušenostem, které sbírá již od roku 2007.
Více o klientovi na www.portatherm.cz
Zadání klienta
Po vytvoření nového webu s kompletním redesignem vzhledu a navigační struktury jsme navázali se společností PortaTherm s.r.o. optimalizací pro vyhledávače. Jejím cílem bylo zvýšení návštěvnosti z výhledávačů a konverzního poměru, v tomto případě odeslání poptávkového formuláře. Klient si přál věnovat zvláštní pozornost prioritním produktům a zobrazování vlastních obrázků.
Výsledné řešení
Na základě analýzy klíčových slov a dohody s klientem jsme se zaměřili na jeho dobře prodávané produkty, které představují PVC lamelové clony a okenní fólie. Nejviditelnější část naší práce proto tvořilo rozšíření webových stránek o rozsáhlý, uživatelsky přívětivý a především relevatní obsah:
- otextovali jsme hlavní cílové stránky, ale i stránky produktů, kategorií, služeb a referencí;
- velmi výrazně jsme se zajímali o optimalizaci obrázků a jejich popisků;
- součástí byl linkbuilding – tvorba a budování struktury zpětných odkazů pro posílení dohledatelnosti webu.
Tyto úpravy probíhaly ve dvou ročních projektech v letech 2020 a 2021, pokaždé zaměřených k jednomu z klíčových slov a doprovázených dalšími úpravami. Za tuto dobu došlo ke zvýšení organické návštěvnosti o 180 %, což se promítlo i do růstu v uskutečněných konverzích způsobených organickou návštěvností o 147 % . Návštěvníci z přirozeného vyhledávání následně vytvořili 50 % všech odeslaných poptávkových formulářů, naopak placená reklama přinesla jen 37 % ze všech konverzí.
Kromě toho jsme se zajímali také o uživateli méně viditelné, ale přesto velice důležité faktory ovlivňující míru prokliku:
- pravidelně jsme sledovali klíčová slova a výrazy, implementovali je do navigace a struktury webu, následně jsme ověřovali jejich funkčnost, čímž jsme eliminovali nedostatky optimalizace;
- optimalizovali jsme meta informace pro cílové stránky;
- na web jsme implementovali vhodná strukturovaná data a schémata, která vyhledávače mohou ukazovat přímo v přirozeném vyhledáváním;
- v pozdějších fázích optimalizace jsme cílové stránky obohacovali o longtailové výrazy.
Tím se nám v průběhu dvou let, během kterých jsme průběžně a pravidelně dohlíželi na výsledky optimalizace a monitorovali s ohledem na klienta návštěvnost, podařilo vylepšit a udržet pozici webu v přirozeném vyhledávání, což se odrazilo ve větším konverzním poměru.
Podobné reference
Kompletní online marketing Atila Shop
