Online marketing webu Beton E-shop

Dlouhodobá spolupráce již od roku 2023

Pro klienta dlouhodobě realizujeme služby, pomocí kterých je jeho pozice na trhu stále udržována na horních příčkách. E-shop tak generuje větší objem návštěv a pochopitelně také více objednávek.

Hned na začátek je však potřeba zmínit, že poměrně důležitou roli v tom hraje rozsáhlá vzájemná spolupráce – aktivní komunikace s námi, dodávání textových a obsahových podkladů, rozmanitých materiálů a doplňujících informací (a to na naše vyžádání i z jejich vlastní vůle), informování o aktivitách a novinkách, pravidelná aktualizace a doplňování webu.

Právě takovýto typ spolupráce je z našich zkušeností téměř nezbytný pro opravdu dobré fungování e-shopu (a potažmo jakéhokoliv webu nebo online aktivity). Respektive výrazně urychluje a usnadňuje tvorbu jakéhokoliv obsahu pro optimalizaci webu nebo placených kampaní, které jsou zároveň mnohem odbornější a lépe spojené s identitou klienta.

Optimalizace pro vyhledávače webu Beton E-shop

Betoneshop.cz neustále postupně optimalizujeme, aby organická návštěvnost zabírala co největší podíl z celkového počtu uživatelů a web se umisťoval ve vyhledávačích na předních příčkách. Daří se nám to pomocí neustálého rozšiřování obsahu a ladění technických aspektů ecommerce řešení. Pro klienta jsme vytvořili e-shop na míru, a tak není problém cokoli doprogramovat či upravit. Prostě přizpůsobit Beton E-shop tak, aby byl lépe čitelný pro vyhledávače a samozřejmě i pro uživatele.

Placená inzerce (PPC)

Pro Betoneshop.cz zajišťujeme přesně cílenou placenou inzerci, která tvoří významnou část návštěvnosti a na e-shopu stojí za většinou tržeb.

PPC reklama – Google Ads

Betoneshop.cz je vidět se svými produkty a kategoriemi na nejpoužívanějším vyhledávači v Česku. Neustále testujeme a vyhodnocujeme, které typy reklamních kampaní nejvíce fungují z hlediska maximalizace prodejů na e-shopu. Pro co nejlepší efekt využíváme veškeré možnosti, které Google Ads nabízí. Mezi nejčastěji používané patří:

• Performance Max kampaně (tzv. pMax kampaně, tedy maximálně výkonné kampaně, které ze vstupních informací variují rozmanité reklamy na různých reklamních kanálech Googlu podle toho, který typ uzná za nejvhodnější)
• Search kampaně (reklama ve vyhledávání označena štítkem „Sponzorováno“, která umožňuje zaujmout ve výsledcích vyhledávání prominentní místo ještě před organickými výsledky)
• DSA kampaně (z angl. Dynamic Search Ads, neboli dynamické reklamy ve vyhledávání, které části textu doplňují klíčovými slovy z dobře optimalizovaného webu, jsou automatičtější variantou k Search kampaním)
• Display kampaně (bannerové reklamy, ať už statické, pohyblivé, dynamické či interaktivní, které jsou primárně zaměřené dostání se do povědomí u zákazníků)
• Akviziční kampaně (jeden z typů display kampaně, jejíž cílem je zisk nových návštěvníků/zákazníků)
• Remarketing (jeden z typů display kampaně, která se má připomenout těm zákazníkům, kteří nedávno navštívili váš web)

PPC reklama – Seznam Sklik

Placené výsledky Beton E-shopu se zobrazují též na Seznamu, což směřuje ke specifické části cílové skupiny, která toto vyhledávání využívá. U Seznam Skliku využíváme i další funkce tohoto systému:

• Dynamický retargeting (ekvivalent k remarketingovým kampaním od Googlu)
• Display reklama

Facebook reklama

Každý měsíc se nám potvrzuje, že se dá za pomoci sociálních sítí prodat obrovské množství betonových výrobků. Lidé zde nachází inspiraci a následně nakupují na e-shopu. Proto je reklama na Facebooku a Instagramu nedílnou součástí našeho propagačního mixu. Správně nastavený inzertní systém ale nestačí. Neustále podrobně zkoumáme webové stránky našeho klienta a hledáme skrytá zákoutí, kde by se dalo něco zlepšit či doplnit, aby se placená inzerce co nejvíce vyplatila.

Naše marketingové služby mají velký přesah i do UX/CRO oblasti. Díky tomu se nám daří klientům zajistit maximální využití finančních prostředků, které do reklamy dávají.

Optimalizace a zvýšení konverzního poměru (CRO)

Konverzní poměr vyjadřuje poměr mezi počtem návštěvníků a realizovaných objednávek. Vyšší konverzní poměr svědčí o větším počtu objednávek ze stejného množství návštěv. Je tedy samozřejmě žádoucí usilovat o vyšší konverzní poměr za současného zachování počtu návštěv. A přesně toho jsme na Betoneshop.cz dosáhli – od stejného počtu návštěvníků začalo přicházet větší množství objednávek. Na Beton E-shop jsme přidali či na něm vylepšili různé prvky a moduly pro podpoření konverzního poměru. Představíme si ty zásadní.

Galerie s inspiracemi

Jedná se o galerie s referencemi s napojením na jednotlivé produkty z konkrétních fotografií. Při vkládání obrázku se jednoduše zadají souřadnice místa, kde se na fotce produkt nachází a návštěvníkovi se pak zobrazí tzv. body zájmu s odkazem na detail konkrétního produktu. Stačí tedy jen jedno kliknutí a už uživatel vybírá množství, varianty produktu a objednává.

Inspirace jsou napojeny i k příslušným produktům a kategoriím, které jsou na fotografiích označeny. Tímto vhodně doplňují obsah daných sekcí a pomáhají zákazníkům, aby si dokázali představit, jak by betonové produkty vypadaly u nich na zahradě či kolem domu.

Online konfigurátor betonových plotů

Webová aplikace pro výběr plotu včetně rozměrů, barevné kombinace a následného výpočtu ceny a patřičného množství jednotlivých betonových prvků. Postup používání konfigurátoru je poměrně snadný:

1. Nejdříve si uživatel vybere, jaký typ plotu chce stavět.
2. Poté se jej webová aplikace zeptá na zadání základních veličin jako je délka plotu, počet rohů atp.
3. Následně si potenciální zákazník vybere z jakých produktů chce mít svůj nový betonový plot poskládaný – druh plotových desek a plotových sloupků.
4. Po potvrzení se zákazníkovi zobrazí kalkulace jeho nového plotu včetně možnosti přidání veškerých produktů, které jsou na stavbu potřeba, do nákupního košíku.
5. Pokud je v galerii s inspiracemi zadán plot, který se skládá z podobných produktů, tak se lidem zobrazí i odkaz na jednotlivé inspirace. Snadno se tak mohou podívat, jak vypadají vybrané části plotu na fotografiích.

Mapa poboček

Na stránkách e-shopu též byly nově zpracovány kontakty na jednotlivé pobočky. Pomocí Google Maps API jsme je přehledně zobrazili na mapě a rozdělili dle typu na pobočky:

• prodejna + vzorkovna
• výdejní místo e-shopu

U každého místa je pak uvedena otevírací doba, která prozradí, zda je otevřeno a kdy se blíží zavírací hodina. Státní svátky se samozřejmě berou v úvahu.

Speciální zjednodušený online chat

Prostřednictvím chatu mohou uživatelé snadno položit dotaz a z Beton E-shopu jim přijde odpověď dle dostupných kapacit a možností. Jedním z cílů online chatu je zjistit co největší množství relevantních dotazů k daným produktům. Obzvlášť co se týče výrobků, které jsou více „na míru“. Na základě těchto dotazů lze vytvořit a realizovat další relevantní obsah stránek.

Společně s dalšími formuláři, pomocí kterých se zákazníci mohou na cokoliv zeptat, jsme zajistili obrovský nárůst obchodně zabarvených dotazů. Díky nim se přizpůsobuje podoba dalších objednávek, kde již zákazník ví, co přesně si má objednat nebo probíhá domluva na individuální bázi.

Slovo závěrem

Online marketing v případě Beton E-shopu je zářným příkladem, kde je jasně vidět, že to prostě funguje. Spolupráce s námi přinesla klientovi větší objem objednávek a lepší pozice ve vyhledávání. Nestačí ale pořídit placenou reklamu nebo doplnit na stránky o trochu více textu. Jde o souhru více úkonů, které se musí vzájemně podporovat a jít za jedním společným cílem.