Co jsou AI Overviews?
AI Overviews (AIOs) od Googlu využívají umělou inteligenci k sumarizaci informací z různých zdrojů a nabízí zestručněný přehled odpovědi na uživatelův vyhledávací dotaz [↓1]. Tyto přehledy se objevují v horní části výsledků vyhledávání a slouží uživatelům pro rychlé získání informací, obzvláště při komplexnějších dotazech. Přehledy současně nabízí relevantní odkazy k důkladnějšímu prozkoumání uživateli.
Kdy se AI Overviews zobrazují?
Google uvádí, že AI Overviews se zobrazují pouze tehdy, pokud jeho systémy vyhodnotí, že jsou pro daný dotaz skutečně relevantní. Ve většině případů se proto AIO vůbec nespustí [↓1].
Studie vlivů zobrazení AI Overviews
Portál Authoritas publikoval studii, v níž Dave Cousin v prosinci 2024 analyzoval 10 000 klíčových slov napříč sedmi odvětvími v USA a testoval vlivy na zobrazení AI Overviews v organickém vyhledávání [↓2].
Klíčová zjištění studie
1. AIOs se zobrazují v relativně nízkých počtech vyhledávání
- AIOs se zobrazily pouze pro 29,9 % klíčových slov a u 11,5 % celkového objemu vyhledávání.
- AIOs se nezobrazují častěji u výrazů s vyšším objemem vyhledávání.
- AIOs se pravidelně zobrazují u méně populárních výrazů, nejčastěji však u výrazů se středním objemem vyhledávání (501–2 400 vyhledávání/měsíc).
2. Zobrazení AIOs se rozlišuje dle odvětví
Výzkum ukázal, že četnost zobrazování AI Overviews se liší podle odvětví. Nejvyšší podíl klíčových slov s AIOs zaznamenaly telekomunikace (56 %), zatímco v sektoru kosmetiky a beauty doplňků to bylo jen 14 %.
Tento rozdíl lze přičíst vyšší komplexnosti služeb a produktů v oblasti telekomunikací, kde uživatelé při výběru potřebují více detailních informací pro správné rozhodnutí.
3. Zobrazení AIOs záleží na záměru uživatele
AI Overviews se nejčastěji zobrazují u dotazů zaměřených na řešení problémů nebo při pokládání konkrétních otázek. V 74 % případů se spustily při hledání řešení problému a v 69 % při specifické otázce. To může být způsobeno tím, že tyto typy vyhledávání nejčastěji nabízí uživatelům užitečnou a často jednoznačnou odpověď, kterou AIO dokáže snadno shrnout.
Toto si můžeme jednoduše ověřit. Na prvním snímku můžeme pozorovat spuštění funkce AI Overviews při dotazu „Kolik můžu vypít bezkofeinové kávy?“, jelikož se již jedná o relativně komplexní otázku, při které je potřeba zohlednit vícero aspektů.
Naproti tomu při vyhledávání „káva bez kofeinu“ Google vyhodnotí, že s největší pravděpodobností má uživatel zájem o nákup kávy, a tak prvně nabídne produkty a až poté zobrazí klasické výsledky vyhledávání – tentokrát už bez AI Overview.
4. Dotazy na značku méně často zobrazí AIOs
AI Overviews se častěji zobrazují u obecných (nebrandových) klíčových slov než u dotazů obsahujících název značky. U nebrandových výrazů se AIOs objevily ve 33,3 % případů, zatímco u brandových jen v 19,6 %.
5. Hodnocení webové stránky
Vysoce postavené URL se častěji zobrazí v AIOs, ale není to pravidlem. Zároveň je velmi kladně hodnocená důvěryhodnost webu, obzvláště u témat spojených s YMYL (Your Money or Your Life). YMYL jsou ve zkratce témata, která při neodborném zpracování mohou potenciálně negativně ovlivnit lidské zdraví, bezpečnost či finanční stabilitu. Tudíž Google u těchto stránek dbá mnohem důrazněji na správnost informací a autoritativnost [3.1].
Je potřeba podnikat speciální kroky pro zobrazení v AI Overviews?
Krátká odpověď: ne. Respektive není potřeba dělat nic speciálního oproti standardním SEO best practices, které se běžně používají pro zpřístupnění a zjednodušení indexace ve vyhledávačích.
Mezi nejzákladnější SEO best practises se řadí:
- povolení indexace v souboru robots.txt,
- používání interních odkazů na webu,
- zobrazení důležitých informací v textové podobě,
- zajištění skvělé uživatelské zkušenosti ze zobrazené stránky,
- používání kvalitních obrázků a dalších multimédií,
- využívání strukturovaných dat, apod. [↓1]
Lze ovlivnit pozici pro zobrazení v AI Overviews?
- Vyšší šanci pro zobrazení vaší stránky nebo obsahu v AI Overviews lze zajistit pouze kvalitnějším a detailnějším obsahem. Samozřejmostí je dodržování již zmíněných SEO best practises.
- Soustřeďte se na tvorbu užitečného a důvěryhodného obsahu, který je psaný především pro lidi (nezaměřuje se pouze na vyhledávače) [↓3]. Obzvláště se zaměřte na koncept E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness) [3.1]. V obsahu je potřeba demonstrovat nějakou z jeho částí, avšak sám Google uvádí, že důvěryhodnost je ta nejdůležitější.
- Obsah musí mít reálnou přidanou hodnotu pro uživatele, aby byl vyhledávači upřednostňován. V současné době jsou hodnotící algoritmy na velmi sofistikované úrovni, a tak relativně jednoduše odhalí relevantní kvalitní obsah od nepodstatného. Zároveň algoritmy dokáží vyhodnotit, zda daný obsah není již několikrát překopírovaný a neopakuje se na desítkách dalších webech.
- Využijte výsledky v AI vyhledávání ve svůj prospěch – např. při zadání dotazu „Jak probíhá tvorba webových stránek?“ se zaměřte na to, co AI nástroje vyhodnotí jako nejdůležitější pro uživatele, na co se uživatelé nejčastěji ptají a dle toho přizpůsobujte svůj obsah.
Je tedy SEO mrtvé?
SEO jako takové rozhodně mrtvé není – naopak jeho význam ještě roste. Nestačí napsat na web: „jsme dobrá firma, protože máme spoustu spokojených zákazníků“. Je potřeba být konkrétnější a kreativnější.
Zaměřte se na jedinečné údaje specifické pro vaši firmu – například co vás skutečně odlišuje od konkurence, s jakými technologiemi pracujete, významné úspěchy či ocenění, počet let na trhu, počet realizovaných zakázek nebo detailní popisy jednotlivých projektů (včetně použitých technologií či nestandardních problémů, které vyžadovaly specifické řešení).
Následně si představte uživatele, který začne vyhledávat konkrétní realizaci, například s využitím určité technologie, a díky informacím na vaší webové stránce mu AI doporučí právě vámi realizovaný projekt.
Proč je důležité optimalizovat obsah pro zobrazování v AI vyhledávání?
Optimalizace obsahu pro AI vyhledávání (včetně generativních AI modelů založených na LLM) je důležitá z několika důvodů:
- Změna způsobu vyhledávání
- Lidé už nehledají jen pomocí klasických „klíčových slov“ (např. „nejlepší restaurace Brno“), ale zadávají celé otázky („Jaká je nejlepší sushi restaurace v centru Brna, která má otevřeno v neděli večer?“).
- Doporučování vašeho produktu nebo služby uživateli s kvalifikovanějším dotazem
- Obzvláště v případě složitějších technických řešení.
- Viditelnost a návštěvnost
- AI odpovědi obvykle čerpají jen z omezeného počtu zdrojů. Proto je klíčové dostat se mezi citované weby, aby váš obsah přiváděl nové návštěvníky.
- Přizpůsobení obsahu novým formátům
- AI vyhledávání upřednostňuje jasně strukturovaný a stručný obsah – např. FAQ, postupové návody nebo shrnutí. Obsah optimalizovaný pro AI je zároveň lépe čitelný pro uživatele.
- Konkurenční výhoda
- Kdo začne už teď tvořit „AI-friendly“ obsah (stručný, datově podložený a dobře označený metadaty), získá náskok před konkurencí.
Závěrem: připravte svůj obsah na éru AI
Budoucnost vyhledávání se mění a s ní přicházejí nové výzvy i příležitosti v podobě AI Overviews a AI vyhledávání obecně. Uživatelé už dnes pokládají komplexní otázky a očekávají rychlé, srozumitelné a spolehlivé odpovědi. Chcete-li, aby se vaše značka v tomto prostředí prosadila, je nezbytné tvořit unikátní, hodnotný a důvěryhodný obsah.
V Comertu jsme odborníci na internetový marketing, tvorbu webových stránek a SEO, v rámci nějž vám rádi s tvorbou hodnotného obsahu pomůžeme. Kontaktujte nás, aby i vaše značka mohla v éře AI prosperovat!
Zdroje:
[1] Google Search Central, 2025. AI features and your website. https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
[2] COUSIN, Dave a O'TOOLE, Laurence, Authoritas Blog, 2025. AI Overview User Intent Research. https://www.authoritas.com/blog/ai-overview-user-intent-research
[3] Google Search Central, 2025. Creating helpful, reliable, people-first content. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
