Zmiňovanou novinku upravující fungování mobile-first indexu krátce a stručně přiblížil John Mueller v příspěvku na blogu Googlu: „Od 5. července 2024 budeme weby procházet a indexovat pouze pomocí robota Googlebot Smartphone. Pokud obsah vašeho webu nebude přístupný pomocí mobilního zařízení, nebude již indexován.“ [↓1]
Tato proměna v procházení internetu, indexaci webů a viditelnosti ve výsledcích vyhledávání se u stránek bez optimalizace pro mobilní telefony promítne do snížení či úplného propadu viditelnosti, návštěvnosti, následně ztráty zákazníků i prodejů.
Co je tzv. mobile-first indexace?
Mobile-first indexing je proces, během kterého roboti (tzv. crawleři) Googlu procházejí mobilní zobrazení webu, zaznamenávají obsah stránek a následně ho vyhodnocují [↓2].
Pojmenování tohoto způsobu procházení vychází z toho, že Google v indexaci upřednostňuje, jak se stránky vykreslují právě na mobilech, nikoliv na desktopu. To se odráží v extrémní důležitosti zobrazení webu na mobilu.
Co vedlo Google k aktualizaci a přechodu na mobile-first indexing?
Hlavním důvodem je, že se lidé přesunuli od stolních počítačů k mobilních obrazovkám, mnohem přesněji téměř dvě třetiny všech uživatelů přistupuje na internet přes mobil [↓3].
Pro představu uděláme krátký exkurz do historie, která přiblíží důvody přechodu k mobile-first indexaci:
- Kolem roku 2010 dominovaly procházení internetu stolní počítače s 95% podílem, přičemž telefon k tomu používalo ani ne 5 % uživatelů.
- Od té doby se však počet uživatelů smartphonů konstantně zvyšoval (zatímco těch desktopových padal), až se nakonec na přelomu let 2016 a 2017 obě skupiny vyrovnaly se zhruba 48% podílem
- Přístupy z telefonů od té doby stále rostly, byť volnějším tempem, přičemž dnes v řijnu 2024 používá internet výhradně z mobilu téměř 62 % uživatelů, zatímco ze stolního počítače jen 37 %.
Logicky se proto rozhodl Google zvýhodňovat tzv. mobile-friendly weby, tedy takové mobilní weby, které poskytují kvalitní a plnohodnotný zážitek na smartphonech.
Naopak stránky, které se na telefonu nebo tabletu uživatelům nezobrazují správně a nabízejí jen lehce upravenou desktopovou verzi, jsou na tom z hlediska uživatelského komfortu a efektivity výrazně hůř. Méně přehledné, navigačně složité, neintuitivní, pomalejší a obecně těžko použitelné weby proto Google z indexace a vyhledávání vyřadil.
Proč se mobile-first indexace řeší až teď?
Ve skutečnost se nejedná až tak úplně o náhlou novinku, kterou nikdo z nás nečekal.
Google od svého vzniku až do poloviny 10. let procházel weby prostřednictvím tzv. desktop-first indexace. Nicméně bezpochyby zaznamenal boom smartphonů po roce 2010.
A tak v roce 2016, kdy majoritu přístupů převzaly právě mobilní telefony, započal přesun k mobile-first indexování [↓4]. Tehdy se jednalo o poměrně velkou aktualizaci Googlu, která se výrazně promítla do tvorby webů a optimalizace pro vyhledávače. Sami jsme se této postupné proměně indexace směrem k upřednostňování mobilních zobrazení webu věnovali v jednom z našich odborných článků [↓5].
A až teprve nedávno v roce 2023 byl dokončen kompletní přechod k mobile-first indexaci [↓6], s čímž se pojí i vyřazení těch webů z indexu, které jsou špatně špatně optimalizované pro mobilní telefony.
Jaké důsledky má stávající aktualizace mobile-first indexu?
V praxi se u webů bez korektní mobilní verze stránek promítne tato úprava indexace řetězcem několika negativních důsledků.
V lepším případě špatně vykreslené mobilní weby zaznamenají silnější pokles návštěvnosti z organického vyhledávání, v horším případě u webů bez mobilního zobrazení dokonce ztratí veškerou přirozenou návštěvnost z Googlu.
Takovéto snížení online viditelnosti povede ke ztrátě návštěvnosti a posléze k propadu počtu zákazníků, což se nakonec negativně odrazí samozřejmě i v obratu.
Je tedy jedno, jestli správce o stránky několik let starostlivě pečoval, optimalizoval je pro vyhledávače a organika pro něj tvořila výrazný podíl návštěvnosti. Pokud dodnes takovému webu chybí použitelnost a přívětivost pro mobilní zařízení, pro Google je to jasný signál o nízké kvalitě.
V zásadě tak webům, které stále běží na starších formátech bez podpory mobilní verze, hrozí vymizení z Google vyhledávače [↓7]. To je naprosto zásadní změna pro firmy a podnikatele, kteří chtějí a potřebují být na internetu vidět.
Jak se připravit na mobile-first indexing?
Aby vaše stránky zůstaly přístupné, relevantní a snadno použitelné, je třeba investovat do mobilní optimalizace v širším měřítku. Taková optimalizace webu pro mobil se zakládá na vytvoření mobile-friendly webu [↓8], což podle Googlu v listopadu 2024 zahrnuje:
- responzivní design (díky kterému lze na různých zařízeních s různou velikostí obrazovky zobrazovat automaticky přizpůsobovaný obsah; [8.1])
- rychlé a korektní načítání obsahu (aby Google dokázal bez obtíží projít všechny stránky; [8.2])
- přívětivé, intuitivní a konzistentní UI, tedy uživatelské rozhraní (které se sice pro mobilní weby může lišit od desktopových ve snaze o lepší uživatelskou zkušenost, avšak obsah by měl zůstat stejný; [8.3])
- implementaci obrázků a videí dle současných standardů a dobré praxe (čímž se myslí vysoce kvalitní vizuální obsah, v podporovaných formátech, s neměnnou URL adresou a doplněným alternativním popiskem; [8.4])
- existence ekvivalentních metadat a strukturovaných dat (u nichž je doporučována maximální shoda mezi verzí pro stolní počítače a mobilním webem; [8.5; 8.6])
Co dělat, když web na telefonech nefunguje?
Nevíte, jestli vaše stránky splňují standardy mobile-friendly webu? Máte pochybnosti, že váš e-shop nefunguje na mobilních obrazovkách tak, jak by měl?
V Comertu si uvědomujeme, že optimalizace pro mobilní telefony je dnes naprosto nezbytnou podmínkou k tomu, abyste byli vidět v online prostoru. Proto u jakékoliv tvorby nového webu nebo e-shopu, redesignu stávajících stránek, ale také při správě SEO a PPC aplikujeme principy přívětivých mobilních webů.
Ať už tedy potřebujete responzivní web nebo máte problémy s pomalým načítáním, obraťte se na nás a rádi vám s tím pomůžeme. Postaráme se, aby vám všechno perfektně fungovalo na mobilních zařízeních a zároveň abyste vynikli mezi konkurencí ve vyhledávání.
Co si z toho všeho odnést?
Google přechodem k mobile-first indexaci a zmiňovaným posledním krokem podtrhuje, že zůstat na špici v organickém vyhledávání znamená přizpůsobit se modernímu způsobu používání internetu. A to v tomto případě znamená zaměřit se na tvorbu mobilních webů a následně optimalizaci webu pro mobilní telefony.
Zdroje:
[1] Google Search Central, 2024. Mobile-indexing-vLast-final-final.doc. https://developers.google.com/search/blog/2024/06/mobile-indexing-vlast-final-final.doc
[2] Google Search Central, 2024. Mobile site and mobile-first indexing best practices. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
[3] Statcounter Global Stats, 2024. Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Worldwide (Jan 2009 - Oct 2024). https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/worldwide/#monthly-200901-202410
[4] Google Search Central, 2016. Mobile-first indexing. https://developers.google.com/search/blog/2016/11/mobile-first-indexing
[5] Comerto, 2016. Google chystá pro mobily nový oddělený index. Kdo má stránky odladěny pro mobily, bude ve výhodě. https://www.comerto.com/poradenstvi-skoleni/odborne-clanky/google-chysta-pro-mobily-novy-oddeleny-index-kdo-ma-stranky-odladeny-pro-mobily-bude-ve-vyhode
[6] Google Search Central, 2023. Mobile-first indexing has landed - thanks for all your support. https://developers.google.com/search/blog/2023/10/mobile-first-is-here
[7] Search Engine Land, 2024. Google won’t index sites that do not work on mobile devices after July 5. https://searchengineland.com/google-wont-index-sites-that-do-not-work-on-mobile-devices-after-july-5th-442851
[8] Google Search Central, 2023. Mobile site and mobile-first indexing best practices. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
