Často se setkáváme s podceňováním významu, jaký texty ve skutečnosti mají. A to není dobře. Bez správně strukturovaných textů, které věcně popisují daný produkt či službu, o vás Google a další vyhledávací algoritmy nic pořádně nezjistí, protože pochopitelně nemají z čeho.
Berte to tak, že je musíte přesvědčit, proč by vás vůbec měly zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Samozřejmě si můžete zaplatit reklamu a přivést návštěvníky na své stránky tímto způsobem. Ale pokud potenciální zákazníci na webu nenajdou obsah, který dává smysl, pomáhá, radí a je dostatečně důvěryhodný, tak velmi rychle odejdou, aniž by si od vás něco koupili. Výsledkem bude, že pouze přijdete o peníze investované do propagace.
Vysvětlujte a popisujte co děláte, aby si vás svět všiml
Možná namítnete, že značná část lidí texty na webu nečte. Nebudeme vás přesvědčovat o opaku, protože máte samozřejmě pravdu. Ale návštěvníci, kteří chtějí texty číst, je čtou a dá se předpokládat, že jsou náchylnější k interakci – ať už tím myslíme samotný nákup nebo některou formu komunikace (telefon, e-mail, kontaktní formulář). Chtějí z přidaných informací zjistit, proč by si měli vybrat zrovna vás a ne vaši konkurenci. A v tento moment je třeba jim vysvětlit co děláte a že to děláte dobře. Dále musíme brát v úvahu existenci neúnavného čtenáře, jakým jsou vyhledávače a AI roboti indexující obsah.
Jak se stát na webu autoritou
Navíc opakovaným rozšiřováním a doplňováním textových popisů, které obsahují co nejvíce konkrétních a věcných informací, roste „autorita webu“ a přirozená dohledatelnost. K tomuto účelu se hodí články na různá příbuzná témata, sekce s nejčastěji kladenými otázkami (FAQ), slovníček pojmů a další podstránky, kde se uvedou doplňující detaily, což vede k lepší dohledatelnosti na související výrazy. Zkrátka musíte nabídnout co nejširší množství informací.
Proč je dobré být autoritou svého oboru?
Pravidelnou investicí do zkvalitňování textů a obsahu obecně může váš web postupně vyrůst v něco, čemu se říká „topical authority“. Jde o tématickou autoritu – zdroj, který vyčerpávajícím způsobem pokrývá dané téma a všechny souvislosti. Stane se z vás na internetu odborník upřednostňovaný Googlem a ostatními vyhledávači v organickém vyhledávání.
Jak je vidět, zaměřit svou pozornost na úroveň svých textů dokáže přinést žádané výsledky.
A jak připravujeme texty u nás v Comertu?
Texty píšeme zejména proto, abychom z nezaujatého úhlu pohledu odpověděli na informační potřeby uživatelů a vyhledávačů. Při jejich vytváření vycházíme nejen z našich zkušeností, ale i z takzvaných „tvrdých“ dat. Využíváme analýzy webu, klíčových slov a pořadí důležitosti jednotlivých stránek. Snažíme se o efektivní přístup, aby každý vytvořený obsah měl smysl. Do tvorby textů také promlouvá:
- analýza konkurenčních webů,
- zákonitosti práce uživatelů s vyhledávači a AI,
- co web návštěvníkům nabízí (službu, produkt, prezentaci značky…),
- jakou akci od uživatelů v ideálním případě požadujeme (objednání, stáhnutí ceníku, odeslání kontaktního formuláře…)
- zkoumání odborných textů a článků,
- sledování trendů v AI.
Svou důležitost mají i obecně formulované texty, neboť sledují nějaký cíl. Odpovídají na dotazy lidí ve vyhledávačích, tvoří podklady pro roboty, kteří indexují obsah a podobně.
Nic neponecháváme náhodě
Příprava textů vždy podléhá určité strategii, při práci si opravdu neházíme kostkou. To ovšem neznamená, že se strategie v čase nemění. Co platilo před 2 roky (nebo 5 měsíci), nyní platit nemusí. Pravidla se mohou změnit, protože vyhledávače reagují na změny chování uživatelů a přizpůsobují se. Takže musíme pochopitelně reagovat i my, aby SEO, na kterém pracujeme, bylo stále funkční.
V tomto kontextu se vám všeobecně pojaté texty mohou zdát jako zbytečná práce, ale jejich vytváření má svůj smysl. Tím, že popíšeme to, co je pro odborníka samozřejmé, vysvětlíme téma novým návštěvníkům. Uživatelům, kteří se neorientují, ale hledají informace a projevili zájem. Mělo by být naším cílem přilákat na stránky právě tento druh návštěvníků. Navíc dochází k budování strukturované hierarchie webu a provázání obsahu přes nejrůznější odkazy.
Jen se strategickým přístupem dosahujeme nejlepších výsledků a nejlepší možné pozice webu ve vyhledávání.
Na velikosti záleží?
Nemůžeme se orientovat jen podle délky textu a neodvážili bychom se říct, že krátký text je špatný a dlouhý dobrý. I menší změny jako je úprava nadpisů, několika vět nebo přidání správných odstavců může znamenat velký posun kupředu. Proto jsme při těchto úpravách velice pečliví a snažíme se vystihnout podstatu sdělení. Naopak weby se stránkami, které jsou přecpané spoustou strojově vygenerovaného textu, nemusí vůbec splnit očekávání a zůstanou daleko za předpokládanými výsledky. Pokud dlouhé texty bez řádné struktury omílají již řečené skutečnosti, budou nakonec doslova k ničemu.
Investice do kvalitního obsahu musí být promyšlené a směřovat na místa, kde bude jejich efektivita co nejvyšší. A to je cílem i u nás v Comertu. Doporučujeme vám se o tom přesvědčit.
