O klientovi
Společnost NANO - AUDIT se zaměřuje na audity firem, v rámci kterých kontroluje a analyzuje všechny účetní a finanční transakce. Díky tomu dokáže odhalit nesrovnalosti v platbách, jako jsou různé přeplatky, nevyužité nároky a pomůže získat zpět uniklé finanční prostředky. Dále se věnuje zpracování mezd, externí personalistice a související administrativě. Mezi její klienty patří jak velké korporace, tak malé firmy.
Více o klientovi na www.nano-audit.com
Zadání klienta
V roce 2022 jsme vytvořili nový web NANO - AUDIT. Jak jsme si s tímto úkolem poradili, to si můžete přečíst na stránce s referencí „Tvorba webu na míru pro NANO - AUDIT“. Abychom podpořili dohledatelnost webu na internetu a zvýšili jeho návštěvnost, pustili jsme se do soustavné optimalizace obsahu pro předem vybrané zájmové vyhledávací dotazy. Klient pochopitelně požadoval, aby jeho internetové stránky přitáhly co největší počet relevantních návštěvníků, kteří by projevili zájem o jeho služby. Současně chtěl na internetu zvýšit povědomí o své značce a aktivitách, aby firmy věděly, koho v budoucnu oslovit v případě potřeby recovery auditu, finanční analýzy, zpracování mezd a vedení účetnictví.
Výsledné řešení
V případě společnosti NANO - AUDIT jsme nezůstali jen u vytvoření nových internetových stránek, ale pustili jsme se do celé řady prezentačních a reklamních materiálů. Nabídli jsme širší spektrum služeb s jednotnou vizuální stránkou a společným cílem.
S klientem jsme řešili nejen web, ale i jeho vizuální styl a tiskoviny
Nejdříve jsme začali pracovat na samotném obsahu webu a zařídili profesionální focení, aby se klient mohl prezentovat aktuálními fotografiemi. Profi focení vždy doporučujeme a nepodceňujeme, neboť jde o součást celkového dojmu a s kvalitními fotografiemi dokážeme návštěvníky snáze oslovit.
V dalším kroku jsme vytvořili i základní firemní tiskoviny s poutavou vizuální identitou. Šlo o vizitky, hlavičkový papír, složky nebo šablonu powerpointové prezentace, což je třeba pro jednotné vystupování firmy. Připravili jsme i grafickou podobu promoinzerce v celostátním médiu, která měla za úkol představit společnost NANO - AUDIT a její služby.
Dohledatelnost webu je základ
Ještě předtím, než byl spuštěn nový web, jsme začali přemýšlet nad optimalizací obsahu. Plánovali jsme, jakým směrem se bude ubírat naše obsahová strategie, jak bychom měli strukturovat konkrétní témata cílových skupin a jak je zapracujeme do cílových stránek. I proto jsme se pustili do analýzy online konkurence a longtailových vyhledávacích dotazů. Následovalo definování cílových stránek, na kterých jsme soustavně optimalizovali obsah na primární výrazy i již zmíněné longtaily. Vzhledem k odborné povaze textů jsme k jejich zveřejnění přistupovali až po schválení klientem.
Pro sekci „Články“ jsme navrhli specifická témata a popsali je jiným způsobem než ve standardním výčtu služeb. Touto optimalizací témat se nám podařilo přivést na web kvalifikovanou cílovou skupinu a představit jí služby společnosti NANO - AUDIT.
Postupným vylepšováním obsahu jsme navýšili dohledatelnost webu na co nejširší spektrum relevantních klíčových slov, a to se odrazilo v kontinuálně stoupající návštěvnosti.
Online reklamní kampaně
Nemohli jsme opominout i PPC kampaně a jasně jsme si na začátku stanovili očekávané cíle.
- zvýšení návštěvnosti webových stránek
- oslovení relevantních návštěvníků
- zachycení firem, které hledají a poptávají účetní kancelář
Zaměřili jsme se na témata jako jsou zpracování mezd, vedení účetnictví a daňové poradenství. Dalším specifickým pojmem, jež jsme též brali v úvahu byl „recovery audit“. Jelikož NANO - AUDIT sídlí v Brně, cílili jsme převážně na Jihomoravský kraj. Jakmile jsme si ujasnili, co od online reklamy čekáme, nastavili jsme a spustili několik druhů PPC kampaní.
PPC kampaň ve vyhledávání
Tento druh reklamy jsme nastavili podle předem stanovených klíčových slov souvisejících s webem NANO - AUDIT. Pokud někdo daná slovní spojení použije při vyhledávání, zobrazí se mu daná reklama a může jej přivést na klientův web. Kampaň je doslova řízena klíčovými slovy, která sdružujeme do jednotlivých skupin a podle toho přizpůsobujeme texty. Výhodou této kampaně je, že může být aktivována a přinášet výsledky prakticky od chvíle, kdy je web spuštěn a není třeba čekat, až bude optimalizován obsah.
Dynamická kampaň
S odlišným přístupem přichází dynamická kampaň, kde se nezadávají klíčová slova, ale URL konkrétních stránek, na které chceme přivést potenciální zákazníky. V rámci kampaně si Google analyzuje obsah stránky a zobrazuje reklamy na výrazy, které jsou podle něj relevantní. Reklama se pak zobrazí při hledání právě těchto klíčových slov. Úspěch PPC kampaně pak pochopitelně závisí na kvalitě obsahu a dobrých textech. Dynamická kampaň byla užitečná v tom směru, že se zobrazovala i v případě dotazů, které nás nenapadly. Průběh kampaně jsme pak monitorovali a nerelevantní klíčová slova a vyhledávací dotazy jsme vyřazovali.
Kampaň s maximální výkonností (Pmax kampaň)
U webu společnosti NANO - AUDIT jsme využili i tuto plně automatizovanou kampaň, jenž se zobrazuje na různých místech. Připravili jsme podklady (texty, obrázky), stanovili rozpočet a odstartovali kampaň. Vše potom fungovalo plně automaticky na principu strojového učení. Algoritmus sám v těchto případech určuje kdy reklamu zobrazit, aby dosáhla co nejvyššího výkonu. Se správnými a dobře připravenými daty je tento druh kampaně velice účinným a nápomocným způsobem reklamy.
Závěrečné hodnocení
K webovým stránkám jsme přistoupili komplexně a jde o ukázkový případ, že svým klientům nabízíme kompletní servis. Postaráme se nejen o to, aby měli moderní internetovou prezentaci podle současných trendů, ale vizuálně jednotný styl, optimalizovaný a dobře strukturovaný obsah (SEO) a funkční reklamní kampaně.
Podobné reference
Kompletní online marketing Atila Shop
