Elektrofyzika a Drypol®: Všestranný online marketingový balíček pro inovativní vysoušení vlhkosti

Textování, textování a potřetí textování

Jedním ze způsobů, jak toho docílit, bylo prostřednictvím webového obsahu. To ostatně stojí v popředí většiny SEO projektů, jelikož právě budování tematické autority (z anglického topical authority) pomocí optimalizovaných textů je dobrý způsob, jak se častěji objevovat nejen ve výsledcích vyhledávání, ale také v odpovědích od AI chatbotů (AI přehledy a Gemini od Googlu, ChatGPT od OpenAI, Claude od Anthropic, Grok od X).

Počkat ale, co jsme teda otextovali? V podstatě všechno, co je na webu dnes vidět. Ale dáme si to hezky popořadě: hlavní kategorické stránky, produktové stránky, stránky služeb a informační stránky o technologii a principech. Takhle zpětně bychom to označili za takové zahřívací kolečko, vzhledem k tomu, co nás ještě čekalo.

Potom totiž přišla další várka: stránka O nás, často kladené dotazy (FAQ) nebo třeba popisy referencí. Nakonec jsme se ujali i blogu, do kterého jsme doplnili několik nových článků, a to odborných i odlehčených.

A vlastně ani tady nekončíme – dnes všechny tyto starší texty revidujeme, upravujeme, přepisujeme, doplňujeme, upřesňujeme. Zkrátka by se dalo říct, že za veškerým aktuálním obsahem stojíme právě my.

Musíme tu však zmínit, že to nestojí jen na nás, ale spíše na fungující spolupráci mezi námi a klientem.

1. Jednu část textů jsme totiž samozřejmě schopni napsat kompletně sami, třeba z informací dostupných na internetu, z konkurenčních webů, s dopomocí AI.
2. U druhé části textů potřebujeme spolupráci klienta, u kterého si musíme vyžádat potřebné informace, abychom byli schopni napsat skutečně originální text, šitý na míru konkrétnímu vyznění, spolu se všemi důležitými a relevantními informacemi.
3. A za třetí části textů stojí na počátku klientova aktivita, kdy se nám třeba jen zmíní o něčem zajímavém, někdy dokonce pošle i vlastní podklady, které vhodně zpracujeme do obsahu smysluplně zapadajícího do nastavené obsahové strategie.

S lidmi z Elektrofyziky tato spolupráce funguje bezvadně.

Analýza klíčových slov, na které se neustále pracuje

Pomyslným středobodem pro nás byla analýza klíčových slov, kolem které se veškeré textování točilo.

První, dalo by se říct zjednodušená analýza, vznikla už během prvního měsíce spolupráce na SEO. Co do rozsahu nebyla nijak velká, ale umožnila nám stanovit si základní směr optimalizace – dohledat hlavní, nejdůležitější klíčová slova, určit konkrétní cílové stránky a jakými frázemi je otextovat a jak naopak nezpůsobovat kanibalizaci klíčových slov.

Postupně jsme však analýzu aktualizovali. Neustále jsme:

• rozšiřovali ji o nové fráze, na které jsme se předtím nezaměřili, protože nevyhovovaly úvodním kritériím
• doplňovali ji novými klíčovými slovy, která se vynořovala s probíhajícím rozvětvováním webu
• identifikovali výrazy s nižší hledaností, které často nabízejí zajímavou příležitost ke snadnému uzmutí návštěvnosti
• rozvíjeli ji o trendující výrazy reagující na aktuální témata ve společnosti
• očišťovali ji od zbytečných slov, která nedosahovala dostatečného potenciálu nebo která se zdála nerelevantní
• zpřesňovali a kategorizovali ji s ohledem na konkrétní témata, aby cílové stránky vždy pokrývaly vybranou skupinu klíčových slov

Z našich zkušeností v online marketingu máme pocit, že se nová témata objevují neustále. Jen je potřeba jim jít naproti a dohledat je. U Elektrofyziky tomu nebylo jinak.

Doplňující obsah a optimalizace SERPu

Kromě textování jsme budovali tematickou autoritu a důvěryhodnost i dalšími způsoby.

Třeba nezastupitelnou součástí byla tvorba doplňujících materiálů, od obrázků, fotek a videí přes grafická znázornění, nákresy a infografiky až po snadno srozumitelné tabulky. Pro Elektrofyziku jsme toho potřebovali spoustu, takže postupně během naší spolupráce jsme zařídili všechno:

• systém Drypol® (veškeré varianty) jsme si od klienta vyžádali a posléze nafotili
• připravili jsme schematické infografiky s prezentací fungování přístroje a elektroosmózy (které dokonce plánujeme rozpohybovat)
• obrázky i fotky jsme seskupili do optimalizovaných, ale především pro člověka relevantních fotogalerií
• sepsali a zkondenzovali jsme základní a nejdůležitější informace o Drypol® do přehledných tabulek

Pravidelně jsme zavítali do výsledků vyhledávání (tzv. SERP, z anglického Search Engine Results Page), abychom se podívali, jak skutečně ta první, druhá, pátá, osmá nebo třeba dvanáctá pozice vypadá. A pokud jsme si všimli, že bychom mohli něco vylepšit, tak jsme se do toho pustili.

Např. zoptimalizovali meta tagy a open graph metadata, implementovali strukturovaná data, poladili Google My Business profil, anebo jsme si taky posvítili na konkrétní vyhledávací dotazy, které mohou být u potenciálních zákazníků rozhodující a podle kterých jsme upravili stránky tak, aby Google ukazoval co nejodbornější a nestranné informace.

Menší UX/UI vylepšení za honbou uživatelské přívětivosti

Webdesign souvisí s UX/UI, to zase se SEO a PPC, to vše s optimalizací konverzního poměru, a tak dál, a tak dál. Elektrofyzika není žádnou výjimkou.

V rámci celého online marketingového balíčku jsme tak podívali i pod pokličku teprve pár let nového webu. Viděli jsme, že i tady existuje pár vylepšení, která by mohla pomoct k lepší prezentaci objektivních informací, k silnější výzvě k akci, k vhodnějšímu předání klíčových výhod nebo zkrátka k jednodušší interakci mezi návštěvníkem a webovým rozhraním:

• Upravili jsme mírně homepage a doplnili ji o pár nových prvků.
• Vyladili jsme detaily produktů, aby co nejdříve říkaly to, co je nejdůležitější
• Kompletně jsme změnili stránku s referencemi i jejich detaily
• Vytvořili jsme nové typy formulářů, abychom lidi s jednoduchým a krátkým dotazem nenutili vyplňovat rozšířené informace o své nemovitosti.

Takže ... je hotovo?

Ani v nejmenším, ani po třech, čtyřech letech není hotovo. Pevné základy jsme položili, systematické směřování jsme si nastavili. Ale teď je potřeba v tomto kurzu pokračovat – hledat nová klíčová slova, monitorovat posuny, tvořit texty a doplňující obsah, optimalizovat SERP a honit další detaily a maličkosti, které konkurence třeba ani neřeší.