Změny ve frázové a přesné shodě
Pro cílení PPC reklamy ve vyhledávání na Googlu se používají tři základní typy shody klíčových slov s vyhledávacími dotazy uživatelů. Volná, frázová a přesná. Poslední dva zmíněné typy mohly dříve zobrazovat reklamu pouze v případě přesně shodného tvaru klíčového slova a výrazu ve vyhledávacím dotazu. Často je ale vhodné zahrnout také tzv. blízké varianty daného klíčového slova. Blízkými variantami se rozumí:
- Překlepy
- Jednotné a množné číslo
- Zkratky
- Příbuzná slova
Aby se reklama mohla zobrazit i při vyhledávání těchto variant, bylo dříve nutné použít volnou shodu, případně zadávat veškeré možné varianty ručně. Použití volné shody však nemusí být vždy žádoucí a ruční vypisování alternativních tvarů je zdlouhavé a nedokonalé.
Aktuální změny znamenají, že i při zadání klíčových slov ve frázové či přesné shodě budou zahrnuty veškeré blízké varianty. Tato funkce je v systému AdWords automaticky aktivována, je však možné ji vypnout a ponechat původní způsob fungování shod klíčových slov.
Transparentnější skóre kvality
Pro efektivní fungování PPC kampaní je důležitá míra prokliku i vysoká kvalita a relevance reklam a cílových stránek. Tyto parametry systém AdWords hodnotí pomocí skóre kvality, které do značné míry ovlivňuje efektivitu inzerce. Vysoké skóre kvality znamená nižší ceny za proklik a lepší pozice inzerátů ve výsledcích vyhledávání. Každá správně zpracovaná a optimalizovaná PPC kampaň by měla v tomto ohledu dosahovat vysokých hodnot.
Skóre kvality pro každé klíčové slovo lze v systému AdWords snadno zjistit. Může se ale stát, že klíčové slovo je ohodnoceno nízkým skóre kvality, přičemž není zřejmé, z jakého důvodu. Aby bylo možné snáze najít řešení problému, poskytuje systém AdWords nově diagnostiku skóre kvality. Uvádí se tři základní aspekty hodnocení.
- Očekávaná míra prokliku
- Relevance reklamy
- Dojem ze vstupní stránky
Každý aspekt skóre kvality je pak přibližně ohodnocen stupnicí podprůměr-průměr-nadprůměr. Díky těmto informacím si lze snáze udělat představu o příčinách nižšího skóre kvality a především nalézt řešení a problém napravit.
Pokud je například míra prokliku i relevance v pořádku, ale dojem ze vstupní stránky podprůměrný, je zřejmé, ve které oblasti bychom měli podniknout nápravu. Změna cílové stránky, nebo patřičná úprava jejího obsahu by měla vést k příznivějšímu hodnocení.
Štítky
Zajímavou novinkou v programu AdWords jsou štítky. Přestavují nový způsob organizace obsahu účtu, tedy kampaní, reklamních sestav, reklam i klíčových slov.
Díky této funkci je možné třídit klíčová slova a další položky v účtu AdWords mnoha různými způsoby a ne pouze dle výchozího uspořádání na kampaně a reklamní sestavy.
Jedním štítkem si lze například označit libovolně zvolenou skupinu klíčových slov. Následně je možné filtrovat a analyzovat data o výkonu takto zvolené skupiny klíčových slov a porovnávat s ostatními. Užitečné může být například porovnávat tímto způsobem výkon obecnějších a specifických výrazů nebo různých typů inzerátů, značkových a běžných klíčových slov apod.
Štítky dále rozšiřují možnosti analýzy výkonu PPC kampaní a následné optimalizace založené na získaných cenných poznatcích.
Další novinky
Přestože služba AdWords funguje od roku 2000, neustále prochází intenzivním vývojem a novinek tak je celá řada. Za zmínku dále stojí např.:
- Nové rozhraní pro grafickou reklamu
- Zvýšení limitů kampaní
- Simulátor nabídek v kampani
- Propojení se sociální sítí Google+
