SEO a PR články pro web Schoeller Allibert: ČR a Slovensko

Delegace úkolů na vybrané odborníky

Tyto úkoly jsme poté rozdělili vybraným odborníkům v naší agentuře, kterými byli:

• SEO specialisté
• Copywriting specialisté
• PPC specialisté
• PR specialisté

Vytvářený obsah průběžně odrážel změny v nabídce služeb a produktů, aby před klienty prezentoval aktuální stav a odprezentoval na co nejlepší úrovni danou kategorii produktového portfolia Schoeller Allibert vč. produktových novinek. Velice nápomocnou byla pravidelná kontrola stavu leadů oproti reportu, který nám dodával klient. Díky ní jsme mohli optimalizovat kampaně a PR články tak, abychom rozvíjeli oblasti, kde byl jasně patrný zájem. Naše snaha si kladla za cíl navýšení online poptávek.

Analýza zpětné vazby a úspěšnosti – všechny důležité konverzní akce včetně mikrokonverzí jsme následně zaznamenali v Google Analytics a Google Ads. Co dosud nebylo měřeno, to jsme zajistili, aby se nově měřilo. Čím více dat o konverzích, tím lépe se dají ladit online kampaně na co nejvyšší výkon.

Co se podařilo?

Došlo k reálnému zvýšení relevantních B2B objednávek. Velký podíl na tom měla zejména:

• PPC reklama (Google Ads CZ a SK)
• Rozšíření online povědomí o službách a produktech klienta pomocí PR článků
• Zvýšení atraktivity cílových stránek pomocí zajímavých textů, obrázků a videí
• Kodérské úpravy pro zlepšení UX

Uživatelská zkušenost (UX) s webem se díky naší práci posunula na vyšší úroveň. Došlo k poklesu míry okamžitého opuštění stránek a nárůstu počtu objednávek.

Tyto úkony se projevily i ve formě zlepšení pozic ve vyhledávání na Google, a tak se následně zvýšila přirozená návštěvnost webu. Díky tomu přišlo na stránky mnohem více lidí vyhledávajících klientovy produkty a služby. Postupně jsme zapracovali na všech důležitých vyhledávacích výrazech a frázích a posunuli je dopředu, aby byl klientův obor podnikání více vidět, což se podařilo.

Navíc jsme klientovi pomohli s tím, jak reagovat na změny na trhu související s celosvětovou pandemií Covidu-19.

Co bylo v projektu opravdovou výzvou?

Jak už jsme zmínili, tento projekt byl o intenzivní komunikaci a následné práci na úkolech, které byly jasně definovány. Abychom si ujasnili potřeby klienta v celé šíři, bylo nutné absolvovat několik online schůzek a poté průběžně kontrolovat průběh prací a dosažené milníky. Komunikace probíhala z velké části v angličtině a jak je vidno na výsledcích spolupráce, tento fakt nepředstavoval žádný problém. Plán prací se společně podařilo schválit a následně provést.

Další věcí, se kterou jsme si museli poradit, byl redakční systém klientova webu. Jeho ovládání a různá specifika se výrazně lišila od našeho systému, jež je vyladěný podle potřeb a umožňuje snadnější úpravy a vylepšování v rámci SEO. Část práce se proto nesla v duchu reportování doporučení ohledně redakčního systému, ať už se jednalo o zdokonalování či opravu chyb a nedotažených funkcí.