Google zjišťuje účel, užitečnost a pověst stránek

Comerto / Poradenství & Školení / Odborné články / Článek
Známe nové pokyny pro lidské hodnotitele webových stránek, uvedené v aktualizovaném dokumentu Google General Guidelines. O tom, že tato zpětná vazba recenzentů ovlivní algoritmy Google, není třeba pochybovat.

Identifikace obsahu stránky

Vstupní stránka vyžaduje identifikaci všech jejích částí a bude klasifikována v následujících oblastech:

  • Hlavní obsah: forma článku nebo blogu, informace o produktu, video, vyhledávací pole nebo log-in.
  • Doplňkový obsah: interní navigace nebo odkazy na související produkty a videa.
  • Reklama: reklamní odkazy, sponzorované odkazy nebo předností výpisy ve výsledcích hledání.

Dalším cílem recenzentů je zjistit účel stránky např. vydělávat peníze s minimálním úsilím, pomoci uživatelům nebo naopak způsobit někomu škodu.

Vysoce kvalitní stránky mají zjevný účel

Webové stránky jsou hodnoceny na stupnici od žádný hlavní obsah přes uspokojující po velmi užitečné stránky pro svůj účel. Následně vzniknou tři kategorie kvality stránek:

1. Vysoce kvalitní stránky

Webové stránky v nejvyšší kvalitě by měly mít profesionální úroveň odborných znalostí, velmi dobrou pověst u odborníků a současně musí splnit další sledovaná kritéria např.:

  • četnost aktualizací,
  • správné rozložení stránky,
  • sociální vazby a komentáře,
  • faktický / přesný obsah podle zavedených standardů.

2. Středně kvalitní stránky

Plní svůj základní účel, ale chybí jim rozsáhlejší nebo odborný obsah, pokulhává jejich design nebo chybí signály, podporující jejich dobrou pověst a důvěryhodnost.

3. Nekvalitní stránky

Nejsou dostatečně užitečné (nejasný účel), mohou klamat (phishing, škodlivý obsah), obsahují kopírovaný či zbytečný obsah, mohly být automaticky generovány nebo obecně neposkytují uživatelům informace, které hledají. Dalšími důvody pro udělení nízkého ratingu jsou např. nadměrné opakování klíčových slov, nedodržení citace zdroje nebo porušení pokynů pro webmastery Google.

V pokynech pro hodnocení kvality je zcela nová kapitola

V pokynech se nově objevila důležitá 3. kapitola, která recenzentům vysvětluje, jak hodnotit kvalitu obsahu stránek. Z pokynů příručky vyplývá, že velice důležitý je textový i vizuální obsah stránky. Z pokynů lze vypozorovat, že mezi dobrým pořadím webu s vysokou míru konverze a kvalitou jeho obsahu je nyní velmi tenká hranice. Recenzenti mohou být požádáni, aby ohodnotili vstupní stránku, která není webovou stránkou, např. soubor formátu PDF, Word dokument nebo soubor obrázku. Je tedy důležité věnovat pozornost každému detailu stránky, protože v případě, že se recenzent nemůže rozhodnout, jak daný parametr stránky „oznámkovat“, podle pokynů má použít nižší hodnocení.

Znovu se potvrzuje, že webová stránka musí být pro návštěvníky užitečná a kvalitní jako celek. A právě posouzení její kvality může být pro mnoho webmasterů velký problém. Ohodnotit stránku ale není snadné ani pro samotné recenzenty:

DATA | c_all | google-zjistuje.jpg

Screenshot hodnocení kvality stránky

Hodnocení stránek bude velice důkladné

Recenzenti budou mít na hodnocení každé stránky několik minut času, což je dost na pochopení jejího účelu. Přečtou si článek, shlédnou video, přezkoumají obrázky, vyzkouší kalkulačku nebo si zahrají on-line hru. Na prodejním webu otestují jeho funkčnost, např. zkusí vložit alespoň jeden produkt do košíku, aby se ujistili, že je stránka funkční. Současně posoudí, zda je pro zákazníky nákup snadný. Zajímavé je, že recenzenti budou zkoumat také to, kdo je za obsah webových stránek zodpovědný.

Hodnocení layoutu stránky

Hodnocení rozvržení stránky / využívání prostoru na stránce se týká hlavního obsahu, dodatkového obsahu i reklamy. Recenzenti mohou layout stránky označit např. jako zavádějící, klamavý nebo excelentní.

Zakládejte si na dobré pověsti webu

Pověst webových stránek je založena na zkušenostech reálných uživatelů nebo na stanovisku lidí, kteří jsou v tématu stránek odborníky. Hodnotitele budou tyto aspekty zajímat zejména u prodejních webů (uživatelské hodnocení), odborných webů (např. zda stránky získaly nějaké ocenění nebo zda je podporuje skupina odborníků), ale také u webů, které nabízí finanční služby (měnové transakce, používání platební karty) nebo které pracují s citlivými daty.

Pozor na webspam

Google se snaží identifikovat webspam (ČR na tom obecně není zrovna nejlépe) a tuto problematiku zahrnul i do aktualizované příručky. Kromě hodnocení typu obsahu se zohledňuje také geografické umístění webové stránky, jazyk (geografická souvislost s dotazem), porovnání falešných webů s těmi dobrými, komerční záměr webspam stránek, technické signály apod.

Prostudovat všech 161 stránek tohoto dokumentu zabere hodně času, ale získané informace mohou být v oblasti SEO optimalizace pro mnoho webů zcela zásadní.

 

Zdroj dokumentu General Guidelines (ver. 3.2.7): http://pdfcast.org/download/google-guidelines.pdf

Další zdroje:
http://searchenginewatch.com/article/2203630/Googles-Rating-Guidelines-Adds-Page-Quality-to-Human-Reviews
http://www.eisy.eu/general-guidelines-version-3-27/
http://cognitiveseo.com/blog/1307/google-rating-webspam-guidelines/

Další odborné články

Google chystá pro mobily nový oddělený index. Kdo má stránky odladěny pro mobily, bude ve výhodě
18.10.2016
Martin Mekyska
Analytik webových trendů v Google Gary Illyes oznámil, že vznikne nový mobilní index, který bude mít prioritu před indexem stolních počítačů. Co se...
Pokémon Go marketing – Příležitost nebo jen dočasný fenomén?
13.07.2016
Bc. Jakub Hamala
Dnes uplynul přesně týden od vydání hry pro mobilní zařízení Pokémon Go. To, co se během toho týdne stalo, nečekali asi ani borci z Nintenda.
Víte, že Facebook umožňuje vytvořit video/slideshow reklamu z fotografií?
04.07.2016
Martin Mekyska
Nahrajte fotografie do Správce reklam / Power Editoru a Facebook z nich vytvoří nový reklamní formát - Video/Slideshow, který se opět snaží o získání...
Pozor na katalogový spam, nemá nic společného se SEO!
21.04.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Rádi bychom vás tímto článkem upozornili na počínání webových katalogů, jejichž argumentačně zavádějící nabídky v poslední době stále častěji...