Dynamický remarketing – reklama šitá na míru

Comerto / Poradenství & Školení / Odborné články / Článek
Remarketing (retargeting) je bezesporu účinným nástrojem internetového marketingu. Vývoj v oblasti online reklamy se ale ubírá tryskovým tempem a tak už je k dispozici jeho ještě promyšlenější a přesněji cílená varianta.
Dynamický remarketing spočívá kromě cílení reklamy na návštěvníky inzerentova webu také v přizpůsobení obsahu reklamy konkrétnímu uživateli, jinými slovy jde o dynamickou optimalizaci kreativ (DCO). Ta umožní zobrazit v reklamním banneru vždy jen vysoce relevantní obsah určený na základě toho, co si uživatel na webu prohlížel.

Pokud se například návštěvník internetového obchodu s elektronikou podíval na detaily určitých modelů televizorů, jakmile mu bude remarketingová reklama zobrazena, uvidí právě ty produkty, o něž projevil zájem, případně jim podobné.

Takto personalizovaný inzerát sestavený přesně pro konkrétního uživatele dokáže mnohem pravděpodobněji zaujmout a spíš povede k prokliku a konverzi. Reklama je navíc interaktivní a po najetí na banner lze procházet vybrané produkty.
Výhodou také je, že při využití dynamického remarketingu odpadají veškeré grafické práce spojené s tvorbou bannerů.


Dynamický remarketing

Jak na dynamický remarketing

Možnost dynamické optimalizace kreativ nabízí řada poskytovatelů online reklamních služeb, například společnosti Sociomantic, Criteo nebo Adform.
Nyní lze dynamický remarketing realizovat i v rámci reklamního programu Google AdWords. Obecně se hodí zejména pro internetové obchody, jelikož je v AdWords vyžadován aktivní účet zbožového vyhledávače Google Merchant Center.
  • Pro nastavení AdWords kampaně s dynamickým remarketingem je v první řadě nezbytné vložit speciální značku s parametry produktu dle pokynů v nápovědě AdWords.
  • Na jejím základě bude uživatel při navštívení stránky přidán do remarketingového seznamu včetně identifikátoru produktu, který si prohlédl.
  • Není nutná tvorba reklam jako v tradičních kampaních. Stačí jednoduše zvolit vizuální styl šablony, podle které se budou dynamické reklamy generovat, nahrát vlastní logo a případně ještě obrázek pozadí. O vše ostatní se postará reklamní systém.
  • Po nastavení a spuštění kampaně se uživateli při procházení webů zapojených do reklamní sítě Google bude zobrazovat reklama s optimalizovanou kreativou.
  • Tak jako v případě klasického remarketingu, i u toho dynamického je důležitý storytelling, tedy mít dobře promyšlené situace, do kterých se zákazník při cestě k nákupu dostane a podle toho cílit reklamu.
    • Například návštěvníkovi dané kategorie se budou zobrazovat reklamy s výběrem oblíbených produktů z daného oddělení.
    • Vedle toho těm, kteří již vložili zboží do košíku, ale nedokončili nákup, má smysl prezentovat formou dynamické kreativy právě produkty, které měli připravené k objednání.
    • Můžete také cílit na zákazníky, kteří si koupili určitý produkt a pomocí dynamického remarketingu jim nabízet související zboží. Třeba pouzdra pro čerstvé majitele smartphonu.

Kampaně s dynamickým remarketingem představují silný nástroj pro marketing e-shopů. V takto nastavené kampani vzniká pomocí důmyslného algoritmu obrovské množství různých bannerů sestavených na míru potřebám konkrétního návštěvníka, jemuž se zobrazují na základě projeveného zájmu o vaše produkty.
Takto nastavené kampaně vedou k vyšší návratnosti investic do reklamy a rozhodně vám doporučujeme zvážit jejich využití.

Naši specialisté na display reklamu pro vás nastavení a správu dynamického remarketingu rádi zajistí.

Další odborné články

Google chystá pro mobily nový oddělený index. Kdo má stránky odladěny pro mobily, bude ve výhodě
18.10.2016
Martin Mekyska
Analytik webových trendů v Google Gary Illyes oznámil, že vznikne nový mobilní index, který bude mít prioritu před indexem stolních počítačů. Co se...
Pokémon Go marketing – Příležitost nebo jen dočasný fenomén?
13.07.2016
Bc. Jakub Hamala
Dnes uplynul přesně týden od vydání hry pro mobilní zařízení Pokémon Go. To, co se během toho týdne stalo, nečekali asi ani borci z Nintenda.
Víte, že Facebook umožňuje vytvořit video/slideshow reklamu z fotografií?
04.07.2016
Martin Mekyska
Nahrajte fotografie do Správce reklam / Power Editoru a Facebook z nich vytvoří nový reklamní formát - Video/Slideshow, který se opět snaží o získání...
Pozor na katalogový spam, nemá nic společného se SEO!
21.04.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Rádi bychom vás tímto článkem upozornili na počínání webových katalogů, jejichž argumentačně zavádějící nabídky v poslední době stále častěji...