Co přinesla Nekonference Vyhledávače zboží 2016?

Comerto / O nás / Co se u nás děje / Článek
Nebyli jste na Nekonferenci 2016 konané 19. 5. v Brně? Nevadí. Comerto na konferenci nechybělo a ty nejdůležitější informace jsme pro vás sepsali v tomto článku. Pokud se zajímáte o vyhledávače zboží nebo reklamní proklikové systémy, pak určitě doporučujeme příští ročník Nekonference navštívit osobně.

DATA | clanky | nekonference-2016-mc.png

Nebudeme vás šetřit a začneme pěkně zostra. Přestože na podiu brněnského klubu Leitnerka zazněla celá řada zajímavých informací, bohužel není prostor psát o všem, co řečníci Vladimír Přichystal (Besteto), Milan Šmíd (Zboží.cz), Marek Žáček (Optimio), Michal Janík (Mergado), Petr Nastoupil (Mailkit), David Velechovský (Sklik) a Martin Slavík (Heureka) přednesli. Proto jsme pro vás vybrali dle našeho názoru jen to nejdůležitější. Zbytek máme zaznamenán v hlavě a aplikujeme v rámci projektů našich klientů.

Co zaznělo

  • Heureka.cz upevňuje přední pozici na trhu českých srovnávačů zboží, posiluje pozici hlavního hráče, až za ním je Zboží a ostatní srovnávače. Více zde: http://www.besteto.cz/vyhledavace-zbozi-2015-drobnohled
  • Přichází doba segmentace srovnávačů zboží dle typu produktů. Doslova boom zažívá v oblasti módy Glami, pro nábytek je to Biano. Pozornost věnujte také srovnávačům jako Favi, Cochces nebo Shopalike.
  • Zboží.cz má nový XML feed http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/, dokončuje nové měření konverzí a rozšířené statistiky. Více v nápovědě dané služby.
  • Google Nákupy: u nově aktivovaných produktových kampaní dnes již Google požaduje HTTPS minimálně pro košík, jinak reklamy nespustí.
  • U e-shopů rovnou startujte produktovou reklamou, klasické PPC kampaně již jsou na ústupu s ohledem na efektivnost podpory prodeje.
  • Zboží.cz: jen 40 % shopů má nyní strukturu dle nového XML feedu. Pozor: od 1. 8. dojde k akceptaci pouze nové struktury, takže feedy dle staré definice mohou znamenat odpárování produktů.
  • Zboží.cz: vedle tagu „manufacturer“ (výrobce produktu) přibývá mimo jiné tag „brand“ (značka produktu). Doporučení: to co bylo v manufacturer dávejte i do brand pokud nejste schopni udržovat/rozlišit u produktů tyto dvě věci. Hlavní je vyplnit tag brand. Týká se např. výrobku Barbie (brand), které dělá Matel (manufacturer).
  • Zboží.cz: používejte specifika a strom kategorií, které vydalo Zboží.cz. Jsou zde instrukce pro categorytext. Glosa: pokud máte nyní spuštěné produktové reklamy (PI) a chcete upravit feed dle nové struktury kategorií, pak se vám PI pozastaví. Tudíž napřed nasadit nový categorytext a pak teprve aktivace nových PI.
  • Sledujte reporter.seznam.cz – co se prodává a hledá v různých službách Seznamu.
  • V nových statistikách Zboží.cz je řada zajímavých údajů pro ladění kampaní. Přístup do připravovaných rozšířených statistik si můžete dotazem na Zboží.cz vyžádat.
  • Ve Zboží.cz nově přibude tag „erotic“.
  • Bidujte segmentační metodou. Nejlepší bidding je ten, který kombinuje různé segmentační pohledy. Při biddingu spojujte tedy pohled na cenu dle kategorií, dle maržovosti, dle cenových hladin produktů aj.
  • Jeden z nejlepších retenčních nástrojů je e-mail remarketing. Pro jeho realizaci použijte feed svého shopu a kombinujte se získanými daty od návštěvníků. Zjednodušení vám zajistí např. nástroj Mailkit.
  • Sklik.cz: při definici zobrazení výsledku vyhledávání produktové reklamy jsou productname a categorytext ty nejhlavnější věci, které se porovnávají s vyhledávacím dotazem uživatele.
  • PI Sklik má dnes 15% zobrazení z celkového Sklik provozu.
  • Doporučuje se u PI Sklik dát do samostatné sestavy/kampaně produkty „není skladem“ a adekvátně snížit CPC vůči běžně zadané ceně pro danou kategorii produktů a cenový rozsah.
  • Alternativa nástroje ppcHIT: AdBOOST.
  • ppcHIT neumí sitelinky (přitom ty zvyšují dle průzkumu Sklik o19 % míru prokliku v top pozicích).
  • U dotazů v PI nejde o sémantiku kategorie, ale o lexikální přesnost (porovnává se zadaný vyhledávací dotaz s klíčovým slovem). Takže je vhodné řešit specifické podoby dotazů. Výchozím nastavením ppcHITu u KW je volná shoda.

DATA | clanky | nekonference-2016.pngDoufáme, že vám výše uvedené informace alespoň částečně pomohou k lepším prodejním a propagačním výsledkům.

Na závěr si neodpustíme jedno velké přání. Bylo by dobré, kdyby do Brna zavítali zástupci důležitých služeb nejen v rámci Nekonference. Veškeré novinky jsou vesměs představovány jen na eventech v Praze. Brněnská Nekonference je jasným důkazem, že i na Moravě je požadavek na aktuální informace z oboru velmi naléhavý a hlavně je tu spousta lidí z oboru, kteří by o pravidelné informace a školení best practice stáli!

Chcete se o nás dozvědět více?

Jaký byl SEO restart 2016?
08.07.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Byli jsme u toho, když se restartovalo SEO. V červnu jsme navštívili pražskou konferenci SEO Restart 2016, abychom načerpali nové odborné poznatky a tipy...
Bylo nám 5
05.05.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Nejedná se o volné pokračování humoristického románu Karla Poláčka, ale konstatování faktu, že Comerto sfouklo 5 svíček na svém narozeninovém dortu...
Trénujeme na olympiádu (formu máme, fanoušky zatím ne)
24.03.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Aby někdo nezačal tvrdit, že tloustneme a pracujeme do zbláznění, tak jsme jako pořádná moderní firma začali rozvíjet sportovní aktivity. Přestože...
Školili jsme online marketing v Regionální hospodářské komoře Brno
11.03.2016
Martin Mekyska
V úterý 23. února 2016 jsme velmi podrobně školili základy online marketingu v Regionální hospodářské komoře Brno. Naše odborná přednáška se nesla...