Co přinesla Nekonference Vyhledávače zboží 2016?

Comerto / O nás / Co se u nás děje / Článek
Nebyli jste na Nekonferenci 2016 konané 19. 5. v Brně? Nevadí. Comerto na konferenci nechybělo a ty nejdůležitější informace jsme pro vás sepsali v tomto článku. Pokud se zajímáte o vyhledávače zboží nebo reklamní proklikové systémy, pak určitě doporučujeme příští ročník Nekonference navštívit osobně.

DATA | clanky | nekonference-2016-mc.png

Nebudeme vás šetřit a začneme pěkně zostra. Přestože na podiu brněnského klubu Leitnerka zazněla celá řada zajímavých informací, bohužel není prostor psát o všem, co řečníci Vladimír Přichystal (Besteto), Milan Šmíd (Zboží.cz), Marek Žáček (Optimio), Michal Janík (Mergado), Petr Nastoupil (Mailkit), David Velechovský (Sklik) a Martin Slavík (Heureka) přednesli. Proto jsme pro vás vybrali dle našeho názoru jen to nejdůležitější. Zbytek máme zaznamenán v hlavě a aplikujeme v rámci projektů našich klientů.

Co zaznělo

  • Heureka.cz upevňuje přední pozici na trhu českých srovnávačů zboží, posiluje pozici hlavního hráče, až za ním je Zboží a ostatní srovnávače. Více zde: http://www.besteto.cz/vyhledavace-zbozi-2015-drobnohled
  • Přichází doba segmentace srovnávačů zboží dle typu produktů. Doslova boom zažívá v oblasti módy Glami, pro nábytek je to Biano. Pozornost věnujte také srovnávačům jako Favi, Cochces nebo Shopalike.
  • Zboží.cz má nový XML feed http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/, dokončuje nové měření konverzí a rozšířené statistiky. Více v nápovědě dané služby.
  • Google Nákupy: u nově aktivovaných produktových kampaní dnes již Google požaduje HTTPS minimálně pro košík, jinak reklamy nespustí.
  • U e-shopů rovnou startujte produktovou reklamou, klasické PPC kampaně již jsou na ústupu s ohledem na efektivnost podpory prodeje.
  • Zboží.cz: jen 40 % shopů má nyní strukturu dle nového XML feedu. Pozor: od 1. 8. dojde k akceptaci pouze nové struktury, takže feedy dle staré definice mohou znamenat odpárování produktů.
  • Zboží.cz: vedle tagu „manufacturer“ (výrobce produktu) přibývá mimo jiné tag „brand“ (značka produktu). Doporučení: to co bylo v manufacturer dávejte i do brand pokud nejste schopni udržovat/rozlišit u produktů tyto dvě věci. Hlavní je vyplnit tag brand. Týká se např. výrobku Barbie (brand), které dělá Matel (manufacturer).
  • Zboží.cz: používejte specifika a strom kategorií, které vydalo Zboží.cz. Jsou zde instrukce pro categorytext. Glosa: pokud máte nyní spuštěné produktové reklamy (PI) a chcete upravit feed dle nové struktury kategorií, pak se vám PI pozastaví. Tudíž napřed nasadit nový categorytext a pak teprve aktivace nových PI.
  • Sledujte reporter.seznam.cz – co se prodává a hledá v různých službách Seznamu.
  • V nových statistikách Zboží.cz je řada zajímavých údajů pro ladění kampaní. Přístup do připravovaných rozšířených statistik si můžete dotazem na Zboží.cz vyžádat.
  • Ve Zboží.cz nově přibude tag „erotic“.
  • Bidujte segmentační metodou. Nejlepší bidding je ten, který kombinuje různé segmentační pohledy. Při biddingu spojujte tedy pohled na cenu dle kategorií, dle maržovosti, dle cenových hladin produktů aj.
  • Jeden z nejlepších retenčních nástrojů je e-mail remarketing. Pro jeho realizaci použijte feed svého shopu a kombinujte se získanými daty od návštěvníků. Zjednodušení vám zajistí např. nástroj Mailkit.
  • Sklik.cz: při definici zobrazení výsledku vyhledávání produktové reklamy jsou productname a categorytext ty nejhlavnější věci, které se porovnávají s vyhledávacím dotazem uživatele.
  • PI Sklik má dnes 15% zobrazení z celkového Sklik provozu.
  • Doporučuje se u PI Sklik dát do samostatné sestavy/kampaně produkty „není skladem“ a adekvátně snížit CPC vůči běžně zadané ceně pro danou kategorii produktů a cenový rozsah.
  • Alternativa nástroje ppcHIT: AdBOOST.
  • ppcHIT neumí sitelinky (přitom ty zvyšují dle průzkumu Sklik o19 % míru prokliku v top pozicích).
  • U dotazů v PI nejde o sémantiku kategorie, ale o lexikální přesnost (porovnává se zadaný vyhledávací dotaz s klíčovým slovem). Takže je vhodné řešit specifické podoby dotazů. Výchozím nastavením ppcHITu u KW je volná shoda.

DATA | clanky | nekonference-2016.pngDoufáme, že vám výše uvedené informace alespoň částečně pomohou k lepším prodejním a propagačním výsledkům.

Na závěr si neodpustíme jedno velké přání. Bylo by dobré, kdyby do Brna zavítali zástupci důležitých služeb nejen v rámci Nekonference. Veškeré novinky jsou vesměs představovány jen na eventech v Praze. Brněnská Nekonference je jasným důkazem, že i na Moravě je požadavek na aktuální informace z oboru velmi naléhavý a hlavně je tu spousta lidí z oboru, kteří by o pravidelné informace a školení best practice stáli!

Chcete se o nás dozvědět více?

6 let Comerta: Exkurze po brněnských brownfieldech a čuchání výfukových zplodin
25.04.2017
Mgr. Jan Punčochář
Je to šest let, co se pár nadšenců sešlo, aby založili Comerto. Rozhodli jsme se, že nejlepším způsobem, jak takové výročí oslavit, je procházka zapadlými...
Jaký byl SEO restart 2016?
08.07.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Byli jsme u toho, když se restartovalo SEO. V červnu jsme navštívili pražskou konferenci SEO Restart 2016, abychom načerpali nové odborné poznatky a tipy...
Bylo nám 5
05.05.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Nejedná se o volné pokračování humoristického románu Karla Poláčka, ale konstatování faktu, že Comerto sfouklo 5 svíček na svém narozeninovém dortu...
Trénujeme na olympiádu (formu máme, fanoušky zatím ne)
24.03.2016
Mgr. Martin Čech, DiS.
Aby někdo nezačal tvrdit, že tloustneme a pracujeme do zbláznění, tak jsme jako pořádná moderní firma začali rozvíjet sportovní aktivity. Přestože...