Dozvěděli jsme se, jak optimalizovat vyhledávací kampaně, jak správně nastavovat nabídky cen za proklik, nebo optimalizovat kampaně v obsahové síti. Pozornosti neunikly produktové kampaně ani dynamické reklamy ve vyhledávání. Akce byla silně zaměřená na YouTube reklamu a optimalizaci videokampaní. Promluvil i známý YouTuber Jirka Král, pro kterého se tvorba videí stala prací na plný úvazek a chrlí nové video každý den. Mezi přednášejícími nechyběli nejlepší reklamní specialisté Googlu ani známá česká PPCčkařka Petra Větrovská.
Konference se odehrála v pražské Sportovní hale Královka. Pro podobnou událost netradiční atmosféru basketbalového sportoviště dotvářely dresy Google, které měli řečníci na sobě a které bylo možné vyhrát. Nechyběl tradičně předimenzovaný catering zahrnující hamburgery a skvělé dezerty, takže přejíst se bylo až znepokojivě snadné.
Co nás na #PBS15 obzvlášť zaujalo
Praktických postupů a případových studií zaznělo opravdu hodně, co nám ale přišlo nejzajímavější?
- Podle Markéty Kabátové z Google je vhodné nabízet ceny prokliku na úrovni reklamních sestav, ne pro klíčová slova.
- Statistiky ukazují, že se kliká jen asi na 7% ze všech klíčových slov v reklamním účtu a pouhé 0,4% vedou ke konverzím.
- V rámci dynamických kampaní ve vyhledávání lze vytvářet delší nadpisy inzerátů a ignoruje se blokování klíčových slov kvůli nízkému objemu vyhledávání.
- Display Select Keywords: Systém AdWords pro kontextové cílení v obsahové síti automaticky vybírá jen relevantní umístění s pravděpodobností konverze.
- Kampaně v Google Nákupech nabízejí vyšší konverzní poměr a levnější prokliky.
- Umístění v obsahové síti skrytá pod označením anonymous.google často zahrnují významné a kvalitní weby, na nichž má smysl inzerovat.
- AdWords chystá automatizované nabízení cen s využitím atribučních modelů (ne pouze podle last-click konverzí).
- Videokampaně se konečně přesunou přímo do rozhraní AdWords a bude je možné spravovat spolu s klasickými kampaněmi.
- I efekt čistě brandových YouTube kampaní lze měřit. Slouží k tomu Průzkumy dopadů na značku (Brand lift).
- YouTubeři jako marketingový kanál fungují někdy až příliš dobře. Firmy, které se s nimi dohodly na product placementu někdy musely dokonce řešit přetížení webu.
