Pokud se například návštěvník internetového obchodu s elektronikou podíval na detaily určitých modelů televizorů, jakmile mu bude remarketingová reklama zobrazena, uvidí právě ty produkty, o něž projevil zájem, případně jim podobné.
Takto personalizovaný inzerát sestavený přesně pro konkrétního uživatele dokáže mnohem pravděpodobněji zaujmout a spíš povede k prokliku a konverzi. Reklama je navíc interaktivní a po najetí na banner lze procházet vybrané produkty.
Výhodou také je, že při využití dynamického remarketingu odpadají veškeré grafické práce spojené s tvorbou bannerů.
Jak na dynamický remarketing
Možnost dynamické optimalizace kreativ nabízí řada poskytovatelů online reklamních služeb, například společnosti Sociomantic, Criteo nebo Adform.Nyní lze dynamický remarketing realizovat i v rámci reklamního programu Google AdWords. Obecně se hodí zejména pro internetové obchody, jelikož je v AdWords vyžadován aktivní účet zbožového vyhledávače Google Merchant Center.
- Pro nastavení AdWords kampaně s dynamickým remarketingem je v první řadě nezbytné vložit speciální značku s parametry produktu dle pokynů v nápovědě AdWords.
- Na jejím základě bude uživatel při navštívení stránky přidán do remarketingového seznamu včetně identifikátoru produktu, který si prohlédl.
- Není nutná tvorba reklam jako v tradičních kampaních. Stačí jednoduše zvolit vizuální styl šablony, podle které se budou dynamické reklamy generovat, nahrát vlastní logo a případně ještě obrázek pozadí. O vše ostatní se postará reklamní systém.
- Po nastavení a spuštění kampaně se uživateli při procházení webů zapojených do reklamní sítě Google bude zobrazovat reklama s optimalizovanou kreativou.
- Tak jako v případě klasického remarketingu, i u toho dynamického je důležitý storytelling, tedy mít dobře promyšlené situace, do kterých se zákazník při cestě k nákupu dostane a podle toho cílit reklamu.
- Například návštěvníkovi dané kategorie se budou zobrazovat reklamy s výběrem oblíbených produktů z daného oddělení.
- Vedle toho těm, kteří již vložili zboží do košíku, ale nedokončili nákup, má smysl prezentovat formou dynamické kreativy právě produkty, které měli připravené k objednání.
- Můžete také cílit na zákazníky, kteří si koupili určitý produkt a pomocí dynamického remarketingu jim nabízet související zboží. Třeba pouzdra pro čerstvé majitele smartphonu.
Kampaně s dynamickým remarketingem představují silný nástroj pro marketing e-shopů. V takto nastavené kampani vzniká pomocí důmyslného algoritmu obrovské množství různých bannerů sestavených na míru potřebám konkrétního návštěvníka, jemuž se zobrazují na základě projeveného zájmu o vaše produkty.
Takto nastavené kampaně vedou k vyšší návratnosti investic do reklamy a rozhodně vám doporučujeme zvážit jejich využití.
Naši specialisté na display reklamu pro vás nastavení a správu dynamického remarketingu rádi zajistí.
