Co zaznělo
- Heureka.cz upevňuje přední pozici na trhu českých srovnávačů zboží, posiluje pozici hlavního hráče, až za ním je Zboží a ostatní srovnávače. Více zde: http://www.besteto.cz/vyhledavace-zbozi-2015-drobnohled
- Přichází doba segmentace srovnávačů zboží dle typu produktů. Doslova boom zažívá v oblasti módy Glami, pro nábytek je to Biano. Pozornost věnujte také srovnávačům jako Favi, Cochces nebo Shopalike.
- Zboží.cz má nový XML feed http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/, dokončuje nové měření konverzí a rozšířené statistiky. Více v nápovědě dané služby.
- Google Nákupy: u nově aktivovaných produktových kampaní dnes již Google požaduje HTTPS minimálně pro košík, jinak reklamy nespustí.
- U e-shopů rovnou startujte produktovou reklamou, klasické PPC kampaně již jsou na ústupu s ohledem na efektivnost podpory prodeje.
- Zboží.cz: jen 40 % shopů má nyní strukturu dle nového XML feedu. Pozor: od 1. 8. dojde k akceptaci pouze nové struktury, takže feedy dle staré definice mohou znamenat odpárování produktů.
- Zboží.cz: vedle tagu „manufacturer“ (výrobce produktu) přibývá mimo jiné tag „brand“ (značka produktu). Doporučení: to co bylo v manufacturer dávejte i do brand pokud nejste schopni udržovat/rozlišit u produktů tyto dvě věci. Hlavní je vyplnit tag brand. Týká se např. výrobku Barbie (brand), které dělá Matel (manufacturer).
- Zboží.cz: používejte specifika a strom kategorií, které vydalo Zboží.cz. Jsou zde instrukce pro categorytext. Glosa: pokud máte nyní spuštěné produktové reklamy (PI) a chcete upravit feed dle nové struktury kategorií, pak se vám PI pozastaví. Tudíž napřed nasadit nový categorytext a pak teprve aktivace nových PI.
- Sledujte reporter.seznam.cz – co se prodává a hledá v různých službách Seznamu.
- V nových statistikách Zboží.cz je řada zajímavých údajů pro ladění kampaní. Přístup do připravovaných rozšířených statistik si můžete dotazem na Zboží.cz vyžádat.
- Ve Zboží.cz nově přibude tag „erotic“.
- Bidujte segmentační metodou. Nejlepší bidding je ten, který kombinuje různé segmentační pohledy. Při biddingu spojujte tedy pohled na cenu dle kategorií, dle maržovosti, dle cenových hladin produktů aj.
- Jeden z nejlepších retenčních nástrojů je e-mail remarketing. Pro jeho realizaci použijte feed svého shopu a kombinujte se získanými daty od návštěvníků. Zjednodušení vám zajistí např. nástroj Mailkit.
- Sklik.cz: při definici zobrazení výsledku vyhledávání produktové reklamy jsou productname a categorytext ty nejhlavnější věci, které se porovnávají s vyhledávacím dotazem uživatele.
- PI Sklik má dnes 15% zobrazení z celkového Sklik provozu.
- Doporučuje se u PI Sklik dát do samostatné sestavy/kampaně produkty „není skladem“ a adekvátně snížit CPC vůči běžně zadané ceně pro danou kategorii produktů a cenový rozsah.
- Alternativa nástroje ppcHIT: AdBOOST.
- ppcHIT neumí sitelinky (přitom ty zvyšují dle průzkumu Sklik o19 % míru prokliku v top pozicích).
- U dotazů v PI nejde o sémantiku kategorie, ale o lexikální přesnost (porovnává se zadaný vyhledávací dotaz s klíčovým slovem). Takže je vhodné řešit specifické podoby dotazů. Výchozím nastavením ppcHITu u KW je volná shoda.
Doufáme, že vám výše uvedené informace alespoň částečně pomohou k lepším prodejním a propagačním výsledkům.
Na závěr si neodpustíme jedno velké přání. Bylo by dobré, kdyby do Brna zavítali zástupci důležitých služeb nejen v rámci Nekonference. Veškeré novinky jsou vesměs představovány jen na eventech v Praze. Brněnská Nekonference je jasným důkazem, že i na Moravě je požadavek na aktuální informace z oboru velmi naléhavý a hlavně je tu spousta lidí z oboru, kteří by o pravidelné informace a školení best practice stáli!
